屈臣氏旗下美妆店Marionnaud有望进入内地，李嘉诚为其豪掷53亿

记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

屈臣氏集团旗下的美妆集合店Marionnaud Paris（玛莉娜）可能要在内地开店了。

据化妆品观察报道，Marionnaud计划近期在上海开出内地的第一家门店。屈臣氏中国相关负责人并没有对界面新闻否认这一说法，并表示具体开店时间尚未确定。

Marionnaud在中国可能并没有什么知名度，但在法国，它是与丝芙兰、NOCIBE齐名的三大美妆集合连锁店之一。品牌创立于1984年，2005年1月14日，被李嘉诚旗下和记黄埔的子公司屈臣氏集团以5.34亿欧元(以当时汇率，折合人民币约53亿元)收购了90.69％的股份。

自收购以来，Marionnaud的主战场一直是欧洲。长江和记实业发布的2019年财报显示，Marionnaud在11个欧洲市场运营着约900家店铺。

与丝芙兰类似，Marionnaud也拥有自己的独家品牌和自有品牌。独家品牌方面，有包括Tiffany蒂芙尼香水、IOMA、Jeffree Star Cosmetics、Intimacy、Karl lagerfeld香水等知名品牌入驻；自有品牌方面，Marionnaud的产品线涵盖洗浴产品、护肤品、化妆品及配件等，价格也较亲民，在30欧元以下。整体而言，比起丝芙兰，Marionnaud更偏重高端护肤类产品。此外，Marionnaud还会在部分门店内设置美容院，帮助顾客做面部、身体护理。

不过，这家美妆集合店如今正不断尝试在中国市场扎下根来。

早在2008年，Marionnaud便已在中国香港开出线下门店，后续还进入了屈臣氏在香港的门店，售卖自有品牌产品。2017年前后，Marionnaud也曾在天猫及京东上开出海外旗舰店，但如今在这两个电商平台上已搜索不到它的店铺。也就是说，在很长一段时间里，Marionnaud都没有真正进入过内地市场。

直到2019年11月，早已开通微信公众号的Marionnaud Paris宣布，正式入驻中国。2020年1月4日，Marionnaud线上小程序商城正式上线，与此同时，Marionnaud还在上海静安嘉里中心开了一个限时精品快闪店，设有CK、Prada等品牌的香水贩卖机，还设置了护肤沙龙、免费专业肌肤检测等体验互动环节。彼时，曾有报道称其品牌门店将于3月在上海新天地2楼开出，但或受疫情影响，这家门店没有如期而至。

目前，Marionnaud的微商城有53个品牌进驻，涉及基础护理、面膜、香水、洗护等9大品类。从品牌上看，进入中国的Marionnaud Paris依然定位中高端，知名品牌有宝格丽、古驰、三宅一生等国际香水大牌，也有瑞士CELLCORE、法国高端抗衰品牌Qiriness、日本专业护肤品牌MAJE STEPHANIE等偏小众品牌，除此之外，商城里还有国产品牌润百颜。

Marionnaud选择在此时进军内地市场，一方面可以借势近年来中国美妆市场的快速发展而寻找新增点，另一方面也能帮助屈臣氏集团在业绩上寻求突破。

近几年来，屈臣氏的日子已大不如前。界面新闻曾报道过，自2015年开始，屈臣氏中国业绩出现停滞增长，2016年首次出现营收负增长，当年门店销售同比下降10.1%。为挽救颓势，2017年屈臣氏中国区高层换帅，由高宏达接任CEO，并进行了一系列大刀阔斧的改革。直到2019年，屈臣氏中国同比店铺销售额才转正为2%，是5年来首次出现正增长。

虽然从财报看，多方入手的改革显示出正向结果，但在人工、租金等成本日益高企的境况下，如何避免过度依赖新开门店获取增长，提升既有门店的盈利能力、同时从线上线下获得有机增长依然是个挑战。

根据财报，2019年屈臣氏中国新增店铺339家，同比增长9%，总数达到3947家。如此大的门店基数下，继续保持以往的开店速度并不现实。而在欧洲市场久经考验的Marionnaud，有机会成为该集团美妆零售业务的下一个突破口。

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