天弘基金周晓明直播首秀超55万粉丝围观 倾情献出6条“投资锦囊”

■本报记者张璐璇

今年以来，受新冠肺炎疫情的影响，各行各业纷纷启动了“直播”模式，这股热潮也刮到了公募基金。上半年以来，在传统营销模式的基础上，各家基金公司的“大腕儿”，纷纷走进直播间，通过生动的视频直播，拉近了与投资者的距离，传递正确的投资理念，同时也取得了不错的“带货”效果。

天弘基金单场直播观看超55万 机构综合排名第一

以6月28日开启的“蚂蚁理财直播节”为例，直播节开播当晚90分钟内，就吸引了200万人观看，交易金额达到15.5亿元，堪称“火爆”。天弘基金作为行业内最早拥抱互联网的公司，也积极参与了这次直播节，并取得了骄人的成绩。据统计，截至7月3日，天弘基金直播间在蚂蚁平台共直播20场，累计观看人数200万+，直播间累计粉丝数达45000+，单场观看最高达到55万，平均维持在15万+的高水平，在直播机构中综合实力排名第一。

其中最高纪录就是7月3日直播节的最后一天，天弘基金副总经理、余额宝创始人周晓明亲临直播间，当了一个小时的“理财主播”，创下了个人直播首秀在线观看量55万+、点赞84万+的喜人成绩，是直播节期间基金公司中播放量最高的一场。个人魅力至关重要，但同样关键的，是直播这种更新颖、更平易近人的方式已逐渐深入人心。

在天弘基金看来，直播的本质其实是一种在线投顾的服务方式，是一种与C端客户沟通的新方式。直播可以让C端用户在买基金前，清楚了解基金产品的风险收益特点；帮助投资者挑选适合自己的产品；在购买基金后，投资者又可借助及时、专业、准确的直播陪伴服务，拥有更好的理财体验。为此，天弘基金已经打造兼具专业度与亲和力的主播女团，力求通过简单易懂的口语化表达，向C端客户传递正确的投资理念、专业的投资知识。同时，天弘基金的基金经理们也会不定期走进直播间，与C端用户进行沟通答疑，拉近与持有人的距离。

从余额宝到做直播 皆为助力投资者理财“进阶”

从推出余额宝、指数基金系列产品，到开发目标投、收益挑战等项目，再到现在投入巨大的人力、物力来做直播，天弘基金的目标始终很明确，那就是帮助更多投资者实现理财“进阶”。截至2020年3月31日，余额宝规模已达1.26万亿，是目前世界上规模最大、客户数最多的基金。周晓明作为余额宝的创始人和主要推动者，在谈到余额宝强大的生命力时表示，最重要的原因在于其普惠金融的定位。在过去的七年时间里，如何帮助余额宝的6亿多用户实现理财“进阶”，也是天弘基金一直在努力做的事。

周晓明表示，余额宝相对稳健，适合做现金管理、零钱管理。如果要进一步理财，投资者可能还需要其它的品种，尤其是这几年，随着货币宽松，货币基金、债券基金、银行理财的收益都在走低。为了更好地服务余额宝用户，天弘基金从2015年起，推出了一系列的指数基金。指数基金门槛低、费用低、简单清晰易懂，是普通投资者比较理想的理财进阶工具。目前，天弘指数基金家族里现有18只产品，有代表了中国经济发展状况的天弘沪深300；有不同行业主题的代表，比如天弘中证银行、天弘中证证券保险；如果长期看好中国的消费，有天弘中证食品饮料；疫情受益相关可以关注天弘中证医药100；想跟上科技浪潮，也有天弘中证电子、天弘中证计算机。上述指数基金产品，基本上能满足投资者在权益方向上不同的投资需求。

周晓明表示，天弘基金推出系列指数基金是在推出余额宝之后，为投资者的理财打开的另外一扇门。

6条锦囊 帮助投资者正确投资

除了分享余额宝背后的故事，周晓明在7月3日的直播中，还为投资者献出了6条投资锦囊，希望帮助投资者更好地进行投资理财。

第一，用正确的钱来理财。投资的钱，尤其投到权益资产里的钱一定不能是急钱，不能是未来着急要用的钱，也尽量不要用借来的钱去投资。

第二，建立恰当的收益预期。投资者需要了解自己投资的产品是什么、回报如何、风险如何，不要一心追求短期暴利，也没必要艳羡别人的投资神话。

第三，做好资产配置。如果投资者想让自己的收益达到社会平均的财富增长水平，或者说要想战胜通胀，就需要配置一些股票方向的资产。

第四，投资选择尽量简单。周晓明表示，投资工具和品种的选择并不是说越多越好，不要投自己看不懂的东西，投资选择里“少就是多”。

第五，借助专业投顾服务，善用理财工具。面对纷繁复杂的市场，投资者需要从专业机构那里获取帮助。天弘基金凭借自己在互联网领域深耕多年积累的优势，打造了一些简便易用的线上投资工具，希望帮助投资者在投资中平滑波动，防控一些大的风险，投资更省心。

比如，天弘联合支付宝一起推出的“收益挑战”，用户可以在支付宝APP中余额宝栏目下找到，这是天弘从余额宝出发，帮助用户做组合投资，尝试投资债券基金、指数基金等其它品种的一个产品。用户可以从给出的两个不同风险类型的产品组合中选择一个，或是干脆根据需求自定义产品组合，来跟余额宝进行收益PK，到规定截止日产生的收益如超越余额宝的收益，即为挑战成功，届时参与的用户将能一同分享投资产生的奖金收益。

此外，基金定投一直是平滑风险、追求长期稳健收益的理想工具。2018年，天弘基金和蚂蚁金服共同推出了“目标投”，是在普通定投基础上，加入了目标设置和达成自动卖出的新型定投服务。

周晓明给出的最后一条投资锦囊是，投资者“不要成为理财的奴隶”。大家真正的人生主线还是要认真地工作，快乐地生活，然后是才是轻松理财。理财只是锦上添花，不可因为理财而患得患失，背离了人生的初衷。

继续将金融服务做到极致

从余额宝、指数家族，到目标投、收益挑战，天弘基金积极发挥自身在互联网金融领域的独特优势，持续深耕智能投顾、场景化理财等创新领域，努力贴近客户需求，为其提供触手可及、风格稳健的产品和服务。

周晓明在直播中表示，现在越来越多新的基金客户群体都是来自线上，未来，互联网还将给基金行业提供更多的赋能和发展空间。

疫情之下基金圈儿的直播热度，或许预示着基金营销新时代的到来。越早进入、越早布局线上服务的公司，将率先享受到新营销模式下的红利。

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