数字工具加持 杭州夜经济充满“烟火气”：正在复苏

杭州胜利河美食街夜景。本文图片 澎湃新闻记者 陆玫 图

7月10日，周五，20时。

淘宝主播六六已经开播两小时，正在位于阿里巴巴杭州总部旁的直播间里，一刻不停地对着镜头展示商品；

餐饮老店“老头儿油爆虾”林经理忙前忙后，一边照顾新增加的堂食夜宵生意，一边盯着饿了么上的外卖订单；

盒马小哥小赵正在送货，购物袋里装着啤酒小龙虾，为刺激夜经济，盒马门店的送货时间从20时延迟至22时……

这天起，杭州市商务局开启为期两个月的“仲夏夜嘉年华”，旨在刺激杭州夏季消费，促进夜经济发展，推动消费转型升级。

澎湃新闻注意到，全国多个城市在疫情后出台刺激夜经济相关政策、活动，而因阿里巴巴总部、数字经济发达等因素，杭州的做法带着明显的数字化基因。

“杭州鼓励盒马、淘宝、支付宝这样的重点企业结合自身实际，推出特色的夜间消费活动，在全市形成各具特色的夜间消费局面。”杭州市商务局相关负责人表示。

小店店主杨柳

澎湃新闻从阿里巴巴获悉，阿里经济体正运用消费券、直播、外卖等数字化手段刺激杭州夜间消费回暖和复苏。

80后的杨柳在杭州胜利河美食街的“绍兴臭豆腐”店已开了十年，今年因疫情关门三个多月。“先从网商银行办了2万元贷款周转，然后在支付宝上申请参加了消费券商家活动，还专门贴起了支付宝夜光收钱码。现在天热起来，晚上人越来越多，在消费券刺激下，生意逐渐恢复到疫情前，营业额比去年同期甚至还增加了大概两成。”她说。

7月起，支付宝开启百亿规模全国消费券发放，消费者抢券后可在报名商家处使用，成为拉动小店经济的重要数字工具。和杨柳一样报名支付宝消费券的杭州小店主商家，共有4.7万人，排名全国第一。

有了数字工具的加持，疫情控制常态下的杭州，充满着人间“烟火气”的夜经济正在复苏。

10日21时，澎湃新闻在胜利河美食街注意到，虽然天气不佳，但仍人头攒动，餐饮店户外坐满食客，外卖员在各家店跑进跑出取单。

正在直播的主播

距离杨柳小店不远的老头儿油爆虾，在开店十年后首次推出了夜宵档。“以前8点半就关门，很多客人提意见说吃不到夜宵，再加上疫情影响了前期营业额，需要新项目增加营收。”林经理告诉澎湃新闻，在加档夜宵、饿了么外卖、支付宝消费券的联合作用下，该店近期营业额较上月增长了30%，恢复了去年营收水平。

为响应夜经济号召，杭州14家盒马门店线上配送时间近期延迟至22点，让盒区用户享受盒马“夜生活”。“ 推出盒马夜市后，门店的夜间销售增长20%，晚间销售增幅最大的商品是小龙虾、瓜类、冷饮。”盒马鲜生解百店店长廖隽介绍。

在看不见的线上，淘宝直播也在发力夜经济。淘榜单发布的《2020年淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播用户活跃时间段主要集中在18时之后，在21、22点钟达到高峰。

淘宝直播机构蚊子会负责人吴蚊米告诉澎湃新闻，旗下67个达人主播，基本都是晚上开播，因为后台数据显示，晚上看直播的用户数量明显更多，销售量也明显高于白天，“所以我们的直播一般从18时、19时开始，持续到24时、次日1时，丰富了夜间消费场景。”(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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