“95后”眼中的体育“潮” 体育国货品牌日益受青睐

每个年代都有自己的潮流装扮，那么在“95后”的眼里，什么样的运动“潮”服受欢迎呢？近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布数据报告（以下简称《报告》）显示，“95后”对国产运动品牌服饰颇为青睐，相关消费增长可观，而跨界营销等玩法也深受“95后”喜爱。

随着国产商品质量不断提升，原创、独创能力和设计感的加强，国人对国货的认可度正越来越高，“国货当自强”不再是一句号召。

《报告》显示，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长。其中，服饰约占线上国货整体消费规模的60%，是国货消费主阵地。“90后”年青一代成为潮流服饰消费主力军，其中“95后”的潮服消费增速在各代际中排名第一，大力助推潮流服饰消费浪潮。

在运动品牌方面，尽管面对耐克、阿迪达斯等一众国际大牌的强有力竞争，但随着中国品牌文化自信和原创能力的提升，以李宁、回力、安踏为代表的中国品牌正成为年轻人的关注热点。据统计，虽然线上运动潮流服饰消费搜索词的搜索量依然由耐克和阿迪达斯占据前两名，但李宁和回力已紧随其后，高于匡威、彪马等知名品牌；前十名中，太平鸟和安踏也赫然在列。

《报告》显示，在“95后”的国潮服饰消费中，渗透率最高的品类是帆布运动鞋，运动羽绒服、篮球鞋、运动卫衣紧随其后。“把潮流踩在脚下，把态度写在卫衣上”正成为“95后”年轻人的“心”潮流。在“95后”眼中，国产潮流品牌除了回力、飞跃等老牌国货外，Beaster等年轻原创潮流品牌也颇受青睐。

在颜色方面，虽然黑白是不变的经典色，但“95后”更偏好大胆奔放的色彩，黄、橙、棕3个色系的消费增速显著超过其他色系，堪称国潮“三原色”。在大热的黄色系中，“95后”偏好更有个性的金黄和姜黄。

CBNData相关负责人告诉记者，通过阿里巴巴和第一财经的商业数据显示，“95后”的消费增速相当可观，尤其是“跨界”“同款”“限量”等标签，尤其受到追捧。随着“95后”走上社会成为潮流消费主力军，年轻人从审美到态度的新要求，给国货品牌带来向阳而生的丰富机会。但要想“撬动”更多年轻人的心意，“新国货”还需在品质、设计感以及“破圈”能力上更下功夫。

据新华社

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