今天，孩子们都在看什么书

像《猜猜我有多爱你》这样的经典绘本依然畅销。

□本报记者 陈炜敏

市场上，究竟哪些类型的童书卖得好？哪些作者又受到孩子们欢迎？日前，由京东图书与北京开卷信息技术有限公司联合成立的阅读与产业发展联合研究院发布了2019年线上童书消费报告。数据显示，在2019年和2020年第一季度，市场上表现最好的童书类别前三分别是儿童文学、绘本和科普百科。

童书称霸纸书品类销售

随着家长对孩子多方面教育的重视以及亲子阅读、亲子活动等陪伴式教育意识的普及，对于童书的需求也因此日益旺盛。据媒体报道，童书2015年在图书市场中还只排名第四，2016年跃居第二，2017年成为销售排名第一的图书品类。从京东销售数据也可以看出，童书规模在持续扩张。

在京东平台纸书品类销售中，童书是当之无愧的冠军。京东大数据显示，在纸书品类中，无论是下单量、下单金额、销量还是用户数，童书都领先其他类型图书。

数据显示，自2016年起，童书消费能力逐年增长。2018年，全国童书用户人均购买童书超过8本，人均花费超过320元。从客单价上看，购买童书的用户在童书上的花费高于图书购买的平均水平，仅次于进口原版书。与此同时，童书市场也始终保持着一个高水平的增长速度。2018年，京东平台童书下单金额同比增长超过35%。

文学、绘本和科普位居前三

随着消费需求愈加多样化、个性化，童书品类也越来越丰富和细分。图书网站童书类，分为儿童文学、绘本、科普百科、少儿英语、智力开发、学前教育等十几个细分品类。在2019年和2020年第一季度，市场上表现最好的童书类别前三分别是儿童文学、绘本和科普百科。

经典儿童文学可以说是畅销常青树。陪90后长大的《窗边的小豆豆》《夏洛的网》、国内经典《草房子》《青铜葵花》依然广受欢迎。近年来大火的《不可思议事件簿》、“米小圈”系列、“小猪呼噜”系列热度不减，稳居畅销榜上。

畅销绘本主要是故事性绘本和成长教育类绘本。除了经典引进版《我爸爸》《我妈妈》《猜猜我有多爱你》这类教会孩子体会爱与温情的绘本，不少关注成长习惯、情绪管理、品格养成的绘本也登上了畅销榜单。

畅销科普百科覆盖了更多主题，除了历史、地理、自然、生物，生理百科、机器百科和中国传统文化主题的百科书也很受欢迎。

哪些作者受孩子们欢迎

从童书的畅销作者榜来看，畅销作者总体由三种类型构成，一种是拥有较多优秀作品的老作者，如无论是在销量榜还是成交额榜均占据前两名的北猫和杨红樱。北猫以《米小圈脑筋急转弯（套装共4册）》笑傲京东童书作者销量榜、成交额榜两个榜单，杨红樱则分别以《属猫的人》《杨红樱笑猫日记（新套装24册）》紧随其后。这两位作者都凭借优秀的系列作品的持续更新或者不同玩法而受欢迎。另一类则是像迪士尼这种依靠IP产业链或者优秀品牌的团队，通过电影、游乐园、周边等方面的作品来吸引读者。还有一种就是紧随热点，打造新潮作品的作者。

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