蒙牛2019财报业绩亮丽收入利润增速领跑行业

3月26日，蒙牛乳业（02319.HK）发布了2019年财报，显示营业收入和利润均取得超预期增长，营收790亿元，净利润41亿元，收入和利润增速引领行业。蒙牛总裁卢敏放表示，2019年公司继续跑出中国乳业的“蒙牛速度”，经营利润率实现了可观扩张，充分体现了高质量发展态势。

以“天生要强”传递世界级品质品牌价值居行业领先

2019财年，蒙牛延续了2018年足球世界杯期间积累的品牌资产“天生要强”，并将之持续贯穿到全年的品牌工作中。在零售终端以“世界品质天生要强”为品牌口号，通过传递将世界级品质的好产品带给消费者的信息。蒙牛是上海迪士尼度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商、环球影城官方乳品合作伙伴等，各个子品牌在拉近与消费者距离上，开展了多层次的互动营销举措。这使

2019BrandZTM榜单上，蒙牛继续入选“最具价值中国品牌100强”，并摘得“品牌贡献总榜”第一名。

第一时间响应政府号召会同有关机构守护国人健康

守护国民健康一直就是蒙牛企业发展的初心。在疫情发生后，蒙牛再次提出“每天一斤奶营养你要强”的品牌思路，旨在让更多大众能营养抗疫。在抗疫期间，蒙牛联合有关机构发起了《天天饮奶健康中国人》倡议，提出全民共战疫情，天天饮奶，健康中国人。

这样的倡议，是乳业领域对国家卫健委发布的《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》的积极响应。《膳食指导》特别建议每天摄取300克奶及奶制品，特别是含有益生菌的酸奶产品，而蒙牛冠益乳是中国仅有一款获得保健食品认证的功能型益生菌酸奶产品。蒙牛相信，随着品牌力的不断提升及“天生要强”和“守护健康”的理念深入人心，蒙牛定能将越来越多的世界级产品和服务带到消费者面前。

形成完整海外产业链闭环提升中国乳业的国际声量

在蒙牛的国际化战略中，2019年具有标志性的意义，蒙牛的国际化路径从资源合作为主向全产业链主导的转变。

如今，已经在全球五大洲落地的国际化布局，彰显出蒙牛的海外产业链已经形成完整闭环：从奶源建设看，蒙牛在大洋洲、亚洲、欧洲、南美洲形成了稳定的奶源供应链；从技术引进看，蒙牛通过其战略投资者布局欧洲、北美的顶尖研发与加工技术；从市场开拓看，蒙牛在东南亚、大洋洲、北美洲、亚洲落地了供、产、研、销的价值链。

2019年9月，蒙牛集团总裁卢敏放当选国际乳品联合会（IDF）董事会成员。这是代表着全球乳业最广泛利益的国际乳品联合会百余年来的首位中国董事。蒙牛的国际化路径浓缩代表了中国乳业国际化新时期的转变特征——化品质为品牌内涵，战略梯度与战略纵深双推进，主导全球价值链在幅员更加辽阔的“大周边”形成协同发展的循环。

多品类产品优势明显产品创新赢得市场认可

蒙牛的产品创新在2019财年层出不穷，得到了市场的充分检验和认可。目前蒙牛已构建了包括五大类400多个品项的全方位、立体化产品矩阵，如高端白奶特仑苏、高端鲜奶每日鲜语、常温酸奶纯甄、纯甄小蛮腰及低温酸奶冠益乳。

2019财年，特仑苏进一步成功布局“梦幻盖“包装产品，品牌力显著提升，销售额加速增长，扩大了领先优势。纯甄开发了口味更为丰富的多款新品。白奶、乳饮料、花色奶等新产品同样获得了良好的市场反应。低温酸奶在行业整体低迷的情况下，逆势保持了高增长，连续15年蝉联市场最大份额，奶粉业务则继续保持了发展态势，鲜奶业务中”每日鲜语”，则成为高端市场的领导品牌。奶酪业务在零售和餐饮渠道实现了可观增长。

这些创新有利的推动了蒙牛在中国乳业的“5G时代”占据更有利的市场地位，从而促使蒙牛以更好的品质、更远的目光及更高的目标，开启民族乳企的下一个黄金十年。刘洁

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