快手严打红人账号私自接单行为，旨在提升“快接单”营收

记者 | 肖芳

近日，界面新闻从多家MCN处获悉，快手创作者商业化团队发布通知称，自2020年3月30日0时起，快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。

非合规商业内容是指未通过快手“快接单”官方平台， 私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容。其中，诱导用户下载App、引导购买、导流站外平台、诱导线下交易等都被算作带有商业推广性质的内容。

界面新闻向快手官方询问更多信息，截至发稿，对方暂无回复。

据一位知情人士透露，虽然快手早已上线了“快接单”平台，但很多MCN和红人都有私自接单的行为。抖音、微博等平台都在打击内容创作者私自接单的行为，快手出台打击措施比较正常。

而且，今年快手把广告收入作为拉动营收增长的关键，“快接单”承载的红人广告也是其中一部分。

据一位接近快手的人士透露，去年抖音“星图平台”营收接近30亿元，快手“快接单”的营收在10亿元左右。在和红人的分成策略上，“星图平台”抽成5%，“快接单”的抽成为45%。

因为抖音用户在一二线城市占比更高，品牌广告主更愿意在抖音选择红人账号投放，美妆、电商、食品饮料等品类投放占比最高。快手因为粉丝粘性强，效果类广告投放占比更高。

据上述知情人士透露，今年抖音和快手都要提升红人广告营收，预计“星图平台”营收能达到100亿元，“快接单”的营收超过30亿元。

目前，抖音和快手对内容创作者的政策已经趋同化，而快手此前更宽松的政策曾是吸引很多机构创作者入驻的重要因素。

去年，快手大量吸收MCN入驻，主推的是私域流量的概念，直指在抖音上被算法分发困扰的内容创作者。

一位内容从业者去年曾对界面新闻表示，相比其他平台，快手对于软广内容不太会限流，这可以算快手对MCN最大的扶持。

但根据最新的公告，对于非合规商业内容及账号，快手将视情节轻重， 给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、 直播间权限封禁等处罚措施。

对于该政策，内容创作机构普遍的反应是可以接受。而一家MCN负责人对界面新闻表示，快手此前还禁止了用户把粉丝引流到微信，这对其运营的影响更大。

此前，这家MCN通过快手把粉丝引流到微信个人号，通过微信群、朋友圈带货每天的利润可以达到几万元。

快手规范红人账号运营的意图非常明显，平台利益优先，让内容创作者完全在平台的掌控下运营。

目前，快手上的机构创作者占比较少。上述知情人士表示，10万粉丝以上的红人中，抖音上有70%属于MCN，而快手上仅有10%左右属于MCN。

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