唯品会12·8特卖开启年底电商大促热卖不减

唯品会12·8特卖大会双胞胎行为艺术秀。

继11·11、黑五后，唯品会迎来全年力度最大的一次促销“12·8特卖大会”。近年，随着电商的不断发展，大众已习惯于在年底开启“买买买”模式，同样，年底也成为各大电商发力的重要时期。

唯品会方面表示，唯品会的护城河品类——服饰穿戴，仍是此次活动的重点，数千家品牌将参与此次活动折扣，同时将开设“快抢”“奥莱3折”“千万大牌”等好货专场。

抗周期性明显，1小时订单量破300万

12月7日晚8点，一年一度的“唯品会12·8特卖大会”正式开售。截至当晚9点，唯品会12·8特卖大会开售1小时，订单量破300万单，其中服饰穿戴品类的销量稳居第一，占1小时总订单量的65%。羽绒服、女靴、毛衣、连衣裙、大衣占据下单量最高的服饰穿戴类单品TOP5，销量同比增长明显。据了解，此次唯品会12·8特卖大会将持续至12月13日早10点。

唯品会首席财务官杨东皓表示，“2019年第三季度数据显示，我们实现了强劲的营收增长，利润同比大幅提高，这些成功是我们专注于高利润服饰穿戴品类的结果。”杨东皓认为，唯品会在服饰穿戴品类特卖上拥有强大的护城河优势，这种优势一方面来源于特卖本身具有的抗周期性，另一方面是唯品会专业化的特卖模式。

“买服饰穿戴上唯品会，因为在这里同样的牌子却有着更低的价格。”唯品会方面透露，唯品会的特卖模式意味着，同样的品牌、同样的款式、同样的品质，但是“唯品价”可能远低于“市场价”。

数据显示，第三季度，唯品会净营收增至196亿元人民币（约合27亿美元），同比增长10.0%，唯品会的服饰穿戴品类GMV同比增长29%。

活跃客户数增两成，深耕折扣零售领域

唯品会官方资料显示，此次12·8特卖大会的合作伙伴包括，MO&Co、哥弟、GXG、卡宾、马克华菲MarkFairwhale、太平鸟等品牌，同时，还包括美妆、亲子、体用等十多个部类，千余个品牌。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚曾指出，唯品会一直致力于采购深度折扣产品，为客户提供更高的价值，进一步扩大在中国折扣零售领域的市场份额。“我们在2019年第三季度实现了强劲的运营和财务业绩，我们的活跃客户总数同比增长21%，这种良好的增长势头显示出我们好货战略的成功执行。”

新京报记者了解到，唯品会拥有的专业买手团队，保证品牌的直接触达、价格谈判和机会采买等优势，保证了唯品会平台能拥有差异化商品价格。随着“以货找人”能力的强化，“裸价到底，拒绝套路”的运营模式，唯品会也在不断提高客户黏性，从而实现活跃用户数保持两位数增长。

极光大数据《2018年电商行业研究报告》显示，移动购物行业用户规模和渗透率在2018年内快速增长，用户规模增长2亿，至7.83亿，渗透率增长超过10个百分点，已超过7成，移动购物行业用户规模近8亿。

唯品会自2018年下半年回归特卖战略以来，从货品、客群、渠道、运营和性价比等层面全面升级，进一步深化折扣零售业务布局，扩大在中国折扣服装穿戴领域的市场份额。《中国互联网发展报告2019》显示，2018年中国电子商务交易额达31.6万亿元，2019年上半年，中国网上零售交易额达4.82万亿元。报告称，数字经济已成为中国经济增长的新引擎。

新京报记者刘畅

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