趣头条三季度营收同比增44% 打击低质内容提升平台健康度

北京时间12月3日，移动内容平台趣头条（Nasdaq：QTT）正式发布了2019年第三季度财报。本季度净营收14.07亿元，同比增长44%。

来自QuestMobile数据显示，2019年第三季度，互联网广告市场规模为1136.31亿元，同比增长仅12.9%。

用户数据方面，综合季度平均月活用户数1.34亿，同比增长105.3%。综合季度平均日活用户数为4210万，同比增长97.7%，日活用户平均每日使用时长为61.3分钟，环比同比均保持稳定增长。

8月22日，趣头条正式获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，成为上海首家获得该许可证的民营移动内容聚合平台。

值得一提的是，趣头条在网络文学领域布局的新产品米读极速版APP已成为全公司成长最快的产品，自5月底上线以来，在4个月内日活飙升至300多万。米读极速版APP在用户群体上与米读小说APP形成有效互补，二者将合力征战网文市场。伴随10月最新一轮融资的完成，米读将在内容建设、作者生态构建以及市场推广等方面持续投入，力争在年底实现1000万DAU，成为中国最大的网文平台。

面临未来更加激烈的竞争环境，趣头条董事长兼CEO谭思亮表示，新兴市场用户人群及其商业化价值还有巨大的挖掘潜力。趣头条将继续推进战略性增长，并不断提升平台的健康度，以实现长期、可持续性发展。

重拳打击低质内容 强化“轻趣”特色内容建设

作为一个专注于新兴市场的内容平台，趣头条自上线以来，就致力于通过提供轻松有趣的特色化内容，满足用户的不同内容消费需求。比如针对平台上的中老年女性用户，趣头条三季度为其量身打造了特色广场舞专题，每月推出一个新主题，呈现多元、丰富的广场舞内容，该专题当季带来的累计阅读PV超过2亿，并有效推动了广场舞频道用户阅读时长的提升。

在内容生产源头，趣头条号坚持为创作者提供更多流量、收益及互动玩法，继“快车道计划”和“合伙人计划”之后，又推出了“云耕计划”，进一步加强对优质原创作者的扶持力度，致力于孵化出有趣头条特色的大V，深耕内容生态。在该计划推广期间，有近6000作者参与征集报名，总阅读量达3.9亿，其中优质作品数量占比近50%，阅读量占比高达80%。

与此同时，趣头条对低质内容的打压工作更加严格，在第三季度启动了“清风计划”，通过接入公安实名查询服务和人力识别等手段，自动识别虚假账号，从源头上把控低质、作弊帐号的入驻。自7月以来，趣头条站内用户对内容的日均投诉量下降了30%；自研的多个内容质量模型可自动识别和拦截低质量、违规、导向不正的内容，进一步为趣头条内容生态保驾护航。

游戏直播表现抢眼 三大战线推进内容平台战略

作为一家还在高速发展的互联网公司，趣头条的机遇与挑战并存。

QuestMobile数据显示，三线及以下城市为代表的新兴市场用户规模达到6.14亿，增长基本停滞，但用户的时长红利仍在。今年9月，新兴市场用户月均在线时长达到134分钟，同比增长8%。

时长红利之外的另一利好信号是，新兴市场人群不断释放的消费潜力。一个有力的证明是，与2018年相比，今年“双十一”期间， 趣头条用户在电商平台上贡献的GMV增长了10倍以上。近几年来，包括阿里巴巴、京东等互联网巨头在内的各家公司都在积极挺进新兴市场。

趣头条将围绕长内容、短内容及强互动性内容三大战线推进内容平台战略，通过不同产品形式满足用户多元化需求，抢占用户在线时长，进一步挖掘市场潜力。

作为趣头条进军长内容的重要板块，米读已长期领跑免费阅读行业。11月26日，中华文学基金会与趣头条及米读达成合作，双方将在原创文学推广、知识产权保护、内容安全审核等方面进行深度合作，共同推动网络文学繁荣、健康发展。在未来三年，米读将投入不低于10亿元，持续推进独家内容建设和作者生态构建；深化与掌阅等核心内容供应商的合作，为用户提供更多优质网络文学内容；在自有内容上，也将深挖版权衍生工作，与更多有实力的下游文娱企业，实现更紧密、更深入的合作。

以小视频为代表的短内容产品表现也可圈可点。目前趣头条平台上的小视频日均 PV已达到 2.27亿，人均PV相较今年一季度提升5.37%；小视频日均生产4.25万条，日均互动700万次，相较今年第一季度均翻了一番。

以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向，在测试阶段已有不错收效。以游戏为例，趣头条已通过自研和联运的模式，打造和引入了一大批极具娱乐性和可玩性的游戏，如自主研发小游戏“趣种菜”，DAU已突破500万，活跃用户次日留存率高达80%。小游戏在趣头条APP中的用户渗透率已经达到30%，用户在线时长已接近整体用户平均在线时长的1/3。目前，小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长，在明年必将成为趣头条收入增长的重要部分。

健康度优先 趣头条修炼内功谋长远发展

伴随互联网流量红利殆尽，行业已全面迈入存量竞争时代，如何在激烈的竞争环境中保持核心优势，实现长期、可持续性发展是趣头条始终在思索的命题。

“考虑到今年整体经济形势，我们在下一步增长之前，需要先稳一下自己的脚步，进一步提升我们的健康度——这既包括业务层面的健康度，也包括组织层面的健康度。”谭思亮表示。

在业务层面，趣头条在持续推进内容建设的同时，还将不断优化产品交互设计、丰富产品功能，优化算法推荐技术，更加精准地满足不同用户不同的内容需求。这一系列优化工作在第四季度已有明显改善，目前趣头条的用户留存率还在攀升，且伴随趣头条广告平台的持续优化，平台的单客收入也呈现持续上升趋势。

组织层面，作为一家成立仅三年多的公司，在高速发展的过程中也面临着巨大的挑战。在外界看来，“创新”和“快速反应”一直是趣头条的两大标签，但对于大多公司而言，伴随组织不断膨胀，这部分优势往往会被削弱。另一方面，身处于一个高度不确定的时代，技术变革带来的变化让战略调整成为常态。对于趣头条而言，如何在快速增长的同时，还能保持组织的柔性，让战略调整变得有效，是需要破解的问题。

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