不用眼红“网红经济”

■ 刘柯

最近“网红经济”非常火，“带货一哥”李佳琦和“春姑大厨”李子柒这一年都吸金上亿；而A股上市公司“星期六”也因为有了“网红经济”概念，一个月内股价翻倍。

其实，说“网红经济”主角个人赚上亿并不严谨，毕竟这些“网红”背后还是有制作团队，甚至制作公司，也需要成本。只不过，他们抓住了互联网经济的新风口。而互联网经济就是新经济替代旧经济，轻资产挤压重资产，仔细想想，阿里巴巴的淘宝网店淘汰了多少线下实体商场？但阿里淘宝能单打独斗吗？这并不可能。在互联网时代，“网红经济”可以是一个风向标，能牵引部分经济发展，但不是主要推动力。就像互联网经济的大发展必须建立在线下与线上相结合的基础上，阿里为什么能这么强大，没有线下一大批供货商，阿里淘宝就是空中楼阁。

所以，我们不用眼红“网红经济”，它只是一个局部的现象级景物，尽管它很前卫新颖，但却不可能是无本之木，带货也好，做菜也罢，只是把体现形式新颖化了，互联网化了。从这个角度看，实体经济还是根本，还是重中之重。单纯去对比“网红经济”与传统产业的利润率，这本身就不科学。不要说和“网红经济”比，就是制造业自己和自己比，和高科技产业比，和服务业比，隔行如隔山，没法比。华为牛不牛？今年前三季度营收超过6100亿元，但它的净利润率只有8.7%，这个净利润率放在A股来看基本就是中下游水平，但你能说华为不是伟大的公司？

互联网的发展日新月异，“网红经济”也能让很多资本趋之若鹜，但不能单纯将它的利润率提出来与其它行业比较。考核一个企业的优劣，还有社会平均利润率，产销能力，解决就业能力，产品科技水平等因素。举个简单的例子，一家员工上万甚至几万的上市公司年净利润可能只有几千万，但它可能解决了大量就业，可能生产了国内为数极少的必须品，可能承担了更多历史的现在的其它成本，你怎么去考核它？同样是重量级上市公司，四川长虹年销售收入800多亿，净利润才3亿多；五粮液年销售收入400亿，净利润可以达到134亿，它们都解决了大量就业，为地方经济建设做了贡献，可比吗？

实体经济很多企业有大量的其它成本，这些成本有些是历史形成的，有些是生产过程中的必须，而网红经济更多是建立在实体经济已经取得的成果之上的。没有高通道的互联网基础建设和技术更新，没有高清摄像、数字压缩，怎么可能有网红的视频直播。美国是互联网经济的鼻祖，但制造业空心化以后，现在经济的发展已经有头重脚轻之嫌，又开始喊出让制造业回归的口号。所以，不用眼红“网红经济”，也不要去简单对比，360行行行出状元，存在的就是合理的，做好自己的事才是根本。

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