资本收缩 投资放缓 影视产业遭遇增长的烦恼

近期，一些贺岁影视剧陆续预告，吸引了不少年轻人讨论或追剧。专家分析，2019年贺岁档迎来第一轮大战，年底文娱消费有望迎来小高峰，但是面对今年影视行业遭遇的资本寒流，文娱产业做好产品才是核心。

年轻人追综艺和热播剧

四大核心因素支撑起万亿市场

“有没有VIP会员？太子和齐王谁胜出了？”12月15日下午，95后上班族张涵问朋友，有没有某视频网站的VIP或者月卡？她要观看完整版电视剧《鹤唳华亭》的最新一集。类似这样的场景还有很多。

近日，在西安市凤城五路附近一处电影院，不少人排队等候电影开场。一位影迷说不怕冷，宁愿挤公交、冒着寒风也要趁周末去看一场电影《冰雪奇缘2》。

类似这些年轻人的需求，给文娱消费带了生意。市场机构观研究天下发布的《2018中国文娱产业研究报告》显示，文娱产业经过快速发展与变革，各种商业模式创新不断涌现，文娱内容更加多样化。从总体来看，人均可支配收入提升、消费更替、移动互联网快速发展和产业政策支持，四大利好因素成为支撑中国文娱产业迅速发展的核心驱动因素。预计到2020年全国文娱及媒体产业规模将接近2万亿，到2021年文娱及媒体产业规模将突破2万亿。

据国家电影专资办数据显示，截至12月6日22点41分，2019年中国内地电影票房突破600亿大关，较去年提前了24天，随后华谊兄弟、光线传媒等影视股大涨。

随着贺岁档悄然临近，影视板块短期机会显现。近期，文化传媒板块大涨，华谊兄弟、长城影视、北京文化等公司表现强势。

证券投资顾问孙佳欣分析，影视股不断走强的原因，一是传媒板块业绩转好带来了股价修复预期，二是多家上市公司角逐春节贺岁档票房，投资者对于票房预期看好。贺岁档来临是多家券商纷纷看好影视板块的重要原因。

今年影视行业的融资事件不及去年数量的1/4

虽然影视票房还在增长，但是资本对于影视的投资却在大幅放缓是不争的事实。

根据IT桔子的数据显示，根据公开资料不完全统计，在资本持续寒冷的大背景下，今年至今只有29起影视行业的融资事件，相比去年同期大幅下滑，还不及去年数量的1/4。

影视行业遭遇到了一定的增长压力。投资过《长安十二时辰》的上市公司印纪传媒，从高光时刻到风波不断、逐渐暗淡，11月29日正式摘牌退市；华谊兄弟市值缩水，坊间称董事长王忠军“卖画求生”。

影视明星无戏可拍：曾经的顶级流量，如今靠综艺生活；影视资本退潮，横店无戏可拍，凛冬将至?……最近一段时间,关于“影视寒冬”、影视行业萧条的话题不时出现。

有报道称，在横店“漂”了7年以后，一位“横漂”做起了直播；明星迪丽热巴在线求戏，横店群演转行……

虽然仍有需求，但一些众所周知的事件也导致行业出现了“影视寒冬”的说法，近期这类新闻不断。甚至有数据称，演员无戏可拍，全国有1884家影视公司关停，横店开机率同比少45%。

从影视上市公司前三季度的营收来看，在可比的15家上市影视公司中，业绩报喜的只有几家，大部分上市影视公司的营收、净利润呈现出下滑的趋势。

孙佳欣分析，从行业发展来看，产业依然向着市场化的方向演进。如今的受众已经由“观众”升级为“用户”，对内容尊重、向内容付费已经成为大趋势。内容的创作思维也应该从“提供好内容给观众”变成“打造满足受众娱乐需求的优质内容产品，兼顾品质和受众口味的内容，才是最受市场欢迎的内容”。

“不仅要埋头创作，更要抬头看看市场和受众。”西安财经评论人士王建红对华商报记者分析，文娱产业跟宏观经济发展规律，以及受众需求、消费特点等密切相关。如今新的消费需求不断出现，年轻一代文娱消费者的审美能力和要求，可能已经超越传统的方式方法，必须尊重和研究受众，避免急功近利。

市场仍属“内容为王”

赛道将出现优胜劣汰

华创证券认为，2020年春节档热闹非凡，目前已有9部国产大片参加这场年度最强档期票房战役的争夺战。按照悲观、中性、乐观的不同情境，测算出2020年春节档的票房区间在59.41-76.32亿元区间，同比增长1.2%-30%，中性情况下，票房达67.63亿元，增长15.2%。各大影视公司将放手一搏，比拼将更为激烈。

“内容为王是永恒的主题，起到决定性因素，短期炒作难以为继。”万联证券投资顾问屈放对华商报记者分析，文化娱乐产业的长远发展需要有可持续的内容支撑。产业正在发生分化，一些短期网红、一些偶然火爆的小鲜肉难以提供稳定的实质内容，难以可持续发展。而且市场分化严重，部分明星没戏可拍，部分综艺节目发展趋缓。

根据企查查数据显示，2019年至今虽然有2244家影视公司注销，依然有2597家新的影视公司成立。有人被淘汰出局，但也有人还在跑步入场。

“文娱产业有需求，从业者能否赚钱考验自身实力特别是运营能力。”屈放认为，资本一旦进入以后，回报期、回收期比较长，赚钱会越来越难。因为从业者越来越多赛道竞争激烈，如果你没有特别的优势，就会出现同质化竞争，普通创业者很难赚到钱，优胜劣汰是必然的。真正要想让资本和文娱产业相结合进而良性发展，首先需要内容创新，必须有一些持续不断的优质内容和形式创新。其次资本不要盲目投资文娱项目，需要做前期的调研，充分考虑资本回收率。

经济学家李大霄认为，未来，随着网络平台和电视台深入融合发展，将进行更加有效地流量互通，促进文娱产业新的增长。华商报记者 黄涛

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