做露脸网红,更做幕后英雄

今年“双11”前,为了更好地销售当地的农产品,全国多个贫困县或欠发达县的县长们登录网络直播、电商平台,推介产品,这一做法获得众多网友点赞。

县长主动直播露脸,为本地特色产品拓展了销售渠道。由于其自身具有的较强公信力,网上的带货效果往往也不错。笔者认为,县级领导,除了要帮农民把产出来的产品卖出去,还应该在农产品安全、品质等方面下功夫,为打造本地的“网红”农产品,甘做幕后英雄。

长期以来,我国的农业一直存在重数量轻质量的问题,导致大宗产品过剩,优质产品市场供给不足。时至今日,依然经常出现农产品滞销的问题,像今年夏季,多地的桃子几毛钱一斤,无人问津。要破解农产品“卖难”这个老大难,拓展网络销售渠道只是对策之一。要实现持续畅销,最终还得靠品质、品牌,靠延伸产业链。

近年来,按照中央部署,各地大力推进农业供给侧结构性改革,努力让农产品在质量和数量上,符合消费者的需求,实现产地与消费地的无缝对接。2018年中央一号文件提出实施质量兴农战略,深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,推动农业由增产导向转向提质导向。

在发展产业方面,县这一级具有特殊重要性。因此,县领导要持续推动推进农业供给侧结构性改革,不断根据市场需求,加速传统种植、养殖、农产品加工等产业转型升级,加快一二三产业融合力度。我国特色农产品众多,目前保护的国家地理标志产品已经达到2000多个。但从现实情况看,既有较高知名度,又有较强辐射带动作用的品牌并不多。不少一时名气很大的品牌,往往没几年时间,也默默无名了,未能持久发展。农业易受天气等不确定性因素影响,同时生产分散,产值低,是先天的弱势产业。实现小农户与大市场的对接,打造有影响力的农业品牌,单靠农户、家庭农场或专业合作社自身的力量,都难以实现,必须要靠政府的“手”拉一把。

相关地方政府,可以以特定区域为单元,整合区域各类资源要素,集中打造优势品牌。同时,打造农产品品牌也不能急功近利,要防止“萝卜快了不洗泥”,以次充好,最终让“一粒老鼠屎坏了一锅汤”,砸了招牌；也要科学合理规划,防止一哄而上,避免同一地域内的恶性竞争。

农村大众报评论员李伟

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