今年双11成交2684亿 阿里巴巴被疑数据造假

正当业内惊叹今年双11再次火爆之时，阿里数据被曝造假。

今年天猫双11狂欢节总成交金额达2684亿元，同比增长25.7%，成功刷新了自己创下的商业纪录。不过，有网友称，天猫2684亿元这个数据是“造假”的。

有网友称：天猫双11数据存在造假事实

导火索源自一条来自今年4月24日“神预测”的微博。该微博称，阿里在历年销售额绘制的点的线形十分漂亮，利用二次多项式和三次多项式对淘宝十年双11销售额数据进行拟合后，今年的销售额为2689亿元，仅比实际数据多5亿元。

“从天猫双11的全天销售额来看，实际生产数据几乎完美地分布在三次回归曲线上，拟合度均超过99.94%……每一年数据都这么高度拟合，数据过于完美，属于小概率事件。”因此，该观点断定：阿里对销售额数据进行了人工修饰，存在造假事实，并质疑称，“如果继续如此造假，可预测2019年淘宝双11当天销售额为2675.37亿或者2689.00亿。”

也就是说，此预测数据与今年天猫双11公布的总成交额2684亿元十分接近，因此引起舆论热议，并被广为传播。

不过，华商报记者发现，目前上述微博已被删除。

阿里回应：造谣要负法律责任

针对“网友质疑天猫双11数据造假”一事，天猫双11发言人回应称，“按照网友的逻辑，符合统计趋势的就是假的。那么，世界经济总量也是能被预测的，经济发展也是假的吗？自己YY下满足自嗨就算了，由此得出天猫双11数据造假，就是造谣了哦，要负法律责任的！”

12日晚间，天猫再度发文回应称，“这则精心图文化设计的“预测”开始被刻意传播”、“已就这则谣言启动司法流程，希望再没有这样侮辱大家智商的“智商测试”。”

值得注意的是，马云6年前曾说成交规模可控。2013年双11期间，时任阿里巴巴董事局主席的马云曾对媒体表示，300亿并不是问题，“阿里在有意控制成交规模，几年内做到1000亿都可以。”

去年，天猫双11当天销售总额就已超过2000亿，今年更是达到了2684亿，远不止马云所说的1000亿，对于成交数据，马云还表示，“阿里要的是健康的数字，控制交易规模，是希望不给金融物流体系造成大的压力。”

业内人士：数据可以轻易操控 没必要造假

让业内人士关注的是，为何网友能精准预测到天猫的数据？

认证消息为“原阿里集团安全研究实验室总监”的微博用户“安全_云舒”，表示相信数据造假的人缺乏基本的技术分析能力。“阿里控住交易额很容易，通过数据分析找出最活跃的商品，然后通过增加或者减少这些商品投送，就能达到一个类似的预设目标，保持每年增长率，根本没必要伪造数据或者刷单。”

知乎上也有用户分析称，双11这个指标，如果想达到某个预期值，并不是什么难事儿，平台有很多工具可以完成，首先是各部门各业务的指标预估，根据预估值，制定整体补贴策略，如果有意外，晚上十点发现可能达不到，再发一波福利，发多少红包刚好能达到指标，都是可以拟算出来的。

还有业内人士发文称，每年的双11，阿里设有买量/放量的操作团队，如同“水多了加面，面多了兑水”的道理，把全站的交易额精确控制在一个自己想要的曲线上面，这是最简单的ROI算法，如果内部设了25%的同比增长，但是过了中期发现冲劲不够，那就按照比值加买流量，直到把缺口补足。华商报记者 李王艳

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