财经观察 中国的“双十一” 世界的“分红季”

刚刚结束的2019天猫“双十一”活动全天成交额2684亿元人民币，同比增长约25.7%。红火销售折射出中国市场强大的消费动力和内需潜力。与此同时，一些国家也借助“双十一”概念开展促销，从“淘中国”到“淘世界”，中国消费领域的新趋势也在改变全球的消费方式。

俄罗斯“剁手党”尽享购物狂欢

近几年，阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通在俄罗斯举办“双十一”购物活动，参与的俄民众人数大幅上升，速卖通也成为当地最受欢迎的电商平台，几乎每6个俄罗斯人里就有1人在使用速卖通。从日常使用的护照保护套到冷门商品医用头灯，速卖通为俄百姓带来了实实在在的消费便捷。

为提升网购便捷性，速卖通俄罗斯业务负责人刘威表示，与速卖通合作的菜鸟物流近日开通了中国至莫斯科的直达航线，平时每天一班，“双十一”期间每天两班，正在大力改善中俄跨境物流体系和时效。原来需要50天的平邮包裹将升级为最快10天可达。

随着速卖通日益流行，越来越多俄民众选择线上支付。2014年阿里巴巴与俄罗斯支付平台央捷科斯钱包开启合作，支持速卖通俄罗斯用户使用本地支付系统付款。双方通过紧密合作，不断改进技术系统，目前央捷科斯最高成交量每秒超过900笔。

菲律宾电商发力备战“双十一”

菲律宾人对“双十一”早已不陌生。两大线上购物平台“来赞达”和“虾皮购物”早在四五年前就借用中国“双十一”概念发起促销，甚至还创造出“双九”与“双十”购物节，大大延长了菲律宾年底的传统购物季。

近期有菲律宾电商分析人士预计，今年“双十一”期间该国将产生近5000万笔线上交易，电子产品、家用电器和母婴用品继续成为该国消费者最热衷网购的商品。

来赞达（菲律宾）公司首席执行官拉伊·阿利穆伦说，“中国品牌越来越受到菲律宾消费者欢迎。这次不少中国品牌在菲展开大规模促销活动，我们乐见越来越多高质量且价格合理的中国产品通过我们的平台送到菲律宾千家万户。”

“双十一”为非洲电商提供借鉴

在拥有超过12亿人口、互联网用户快速增长的非洲大陆，人们也在摩拳擦掌等待“黑色星期五”的到来。

中国作为互联网消费领域的领先者，不断从技术和商业等多个层面为非洲电商发展提供有益借鉴，助力后者驶入发展快车道。

创办于2014年的电商平台Kilimall，是在肯尼亚运营的主要电商平台之一，用户达500多万，日均订单数量超过5000单，占整个肯尼亚B2C电商市场份额的30%左右。Kilimall负责人彭福正在和他的伙伴们如火如荼地备战“黑五”：“这是我们一年当中最忙碌的时候，订单量是平时的五到六倍。”他说。

近年来，有“非洲阿里巴巴”之称的电商Jumia也效仿中国电商的“双十一”购物节，力推“黑色星期五”“移动支付周”“Jumia周年庆”等促销活动。

从“淘中国”走向“淘世界”

今年是“双十一”诞生第11年，更是与第二届进博会无缝对接，拥有巨大消费潜力的中国市场张开双臂，迎接世界消费浪潮。

数据显示，通过淘宝App、天猫App等参加“双十一”的用户超过5亿，与去年相比增长1亿；按一年计，第二届进博会累计意向成交711.3亿美元，比首届增长23%。惊人数字的背后不仅是不断升级的中国消费能力，更显示出更加创新、包容、开放的中国消费市场。

一边是来自全球的优质商品和服务，一边是中国市场的巨大潜力、消费升级的旺盛需求，“双十一”释放的动能不仅凸显中国的强劲消费能力，也引领世界其他国家消费驶向快车道，令世界共享中国消费发展的“分红季”。

（新华社北京11月12日电）

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