当菲律宾双十一遇上“圣诞季”

今年双十一前，阿里巴巴创始人马云与菲律宾拳击巨星、现任参议员曼尼·帕奎奥练拳的视频“火”到了菲律宾首都马尼拉。两人在杭州除了探讨格斗术精髓外，还宣布将在菲律宾启动电子商务合作一同“打天下”，这让菲律宾人在进入一年最大购物季后又有了新的期待。其实双十一在菲律宾早已不是新鲜事物。该国两大线上购物平台“来赞达”和“虾皮购物”早在四五年前就借用由中国创造的这一购物节概念发起促销，甚至还创造出“双九”与“双十”购物节，大大延长了菲律宾原本在圣诞节前后为期一个半月的传统购物季。业界认为，菲律宾拥有庞大的青年消费群体，约70%的人口热衷上网，正成为东南亚乃至全球线上消费的一块热土。近期有菲律宾电商分析人士预计，今年双十一期间该国将产生近5000万笔线上交易，电子产品、家用电器和母婴用品继续成为该国消费者最热衷网购的商品。“价格战”“宣传战”“科技战”，菲律宾各家电商平台在双十一前摩拳擦掌，运用预售定金、玩游戏赢奖券、人工智能、“网红”直播等手段来炒热“买买买”的气氛。同时，“来赞达”和“虾皮购物”也效仿中国同行，10日晚在菲首次举办双十一晚会并在当地主流电视台播出，邀请知名艺人展示各自平台上的促销福利和热销产品。当地商界与消费者普遍认为，在双十一期间网购已成为圣诞购物季的有益补充，甚至大有比肩而立的趋势。菲律宾一家机构的最新调查显示，今年圣诞季有前往商场购物意愿的人数比去年下降7%，73%的受访者表示更愿在网上选购商品。来赞达（菲律宾）公司首席执行官拉伊·阿利穆伦近日在接受新华社记者采访时表示，双十一概念与圣诞购物季的相遇不仅延长了菲律宾人的购物热情，各家平台上双十一构建的娱乐感、科技感，更给予消费者一种完全有别于前往商场购物的消费体验。

“网购在菲律宾越来越方便，也是年轻人的时尚标志。我希望更多来自世界各国的产品包括中国品牌出现在购物平台上。”比赖说。根据“来赞达”公布的数据，去年双十一当天，该平台在菲律宾的线上交易额达到日均交易额的15倍，其中电子产品消费位列榜首，这一品类销售冠亚军分别为中国品牌小米与华为。阿利穆伦说，双十一是由中国人创造出的消费概念，经过多年发展并随着一些中国产品知名度提高，双十一也成为助推中国品牌走向海外的平台。“中国品牌越来越受到菲律宾消费者的欢迎。这次不少中国品牌还展开大规模促销活动，我们乐见越来越多高质量且价格合理的中国产品通过我们的平台送到菲律宾千家万户。”他说。(来源：新华社）

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