百度第三季度营收增长乏力 业务仍疲软

■ 本报记者 刘庆华

北京时间11月7日，百度（Nasdaq：BIDU）公布了2019年第三季度未经审计的财务报告。报告期内，在美国通用会计准则下，百度实现营收281亿元人民币，同比小幅下滑0.44%，算是与去年同期持平，净利润方面，亏损63.4亿元，去年同期的净利润则为124亿元，同比下滑151%。

在2019年之前，百度营业收入增速尚且能保持在20%以上，2018年第四季度增速为22%，但今年以来营业收入增速已逐步下滑，目前已经在0%左右的水平。

而在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，百度当季未经调整的营业收入为36.9亿元，同比下滑36%，净利润为43.9亿元，同比下降了35%。

不同标准下，百度利润差距较大，主要由于在美国通用会计准则下，百度部分股权投资在较长时间内出现了估值下跌，因此计入了89亿元的未实现损失，导致了百度的亏损，与公司主体业务经营无关。

而这部分受损的股权投资与携程有关。2015年10月，去哪儿和携程合并，控股去哪儿的百度通过换股成为携程最大股东。今年9月，百度抛售其所持有的携程股份的30%，套现约10亿美元，用以增加运营资金，以应对经济放缓和广告业务的竞争加剧。而携程股价近年来表现低迷，价格较高位几乎腰斩。如果不考虑89亿元一次性投资减计，百度盈利43.9亿元，但如前文所述，净利润同比下滑35%。

从主营业务来看，第三季度百度核心业务实现营收210亿元，同比下降3%。连续两个季度出现负增长。

富途证券指出，百度和爱奇艺财报或暗示今年行业内上市公司广告业务增速黯淡。这主要源于，一是宏观低迷影响了广告主投放意愿；二是短视频火爆带动效果类广告，使得品牌类广告库存大增，价格下行。

由于核心业务疲软，百度成本控制较为明显。第三季度，百度内容成本90亿元人民币，同比增长仅4%，百度第三季度流量获取成本为32亿元，同比增长5%，增速均较前期降低。

主营之外，百度的人工智能业务表现不俗。财报数据显示，小度助手增长迅速，9月交互数超过42亿次，是去年同期的4.5倍以上；9月，百度首批45辆Apollo自动驾驶出租车队在湖南长沙正式开启试运营，在智能交通初期商业化上取得突破性进展。

从股票市场表现来看，今年以来百度股价下跌超过3成，8月中旬一度跌破100元，最低至93.39元，近期有所反弹。其第三季度财报公布后，股价上涨5.92%。

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