双11来了 竞争规则 电商平台“二选一”引发争议 市场监管总局：属违法行为，将开展调查

今年“双11”有些不平静，早在几个月前，电商领域的“二选一”话题就开始发酵并在业内引起广泛争论，而近日，这个争论在政府层面终于有了一个明确的判断：11月5日，市场监管总局表示，电商“二选一”属违法行为。有了政府的一锤定音，电商“二选一”的难题在今年“双11”能有所改变吗？

电商平台明争暗斗

“二选一”愈演愈烈

所谓电商平台“二选一”，是指每当“双11”“6·18”等促销节来临，某些大型电商平台就会出台“二选一”措施，要求商家只能选择在一家电商平台进行促销活动，强令商家必须与其签订“独家合作协议”，保证产品只在该平台上售卖，并关闭在其他平台上的店铺。

今年，电商平台的“二选一”问题呈现出愈演愈烈之势，早在“6.18”期间，家电品牌格兰仕就发文曝光遭遇平台“封店”，单店流量从正常的日均数万访客大幅下降。本月初，就在“双11”即将开始之际，格兰仕正式向法院就电商“二选一”提出诉讼，目前法院已受理此案。

品牌商家与电商平台的“单挑”，背后则是天猫、拼多多、京东等国内几大电商平台的明争暗斗。2012年，京东被当当、苏宁等指责通过胁迫商家“二选一”来获得竞争优势。几年前，京东又起诉天猫滥用市场支配地位。近日，拼多多、唯品会两大电商也加入了对天猫的诉讼。针对当下电商“二选一”的形式，天猫进行了回应，阿里巴巴相关负责人日前表示，因为规模效应，他们与优秀商家合作，给消费者提供最优的消费体验、最低的价格，同时平台向这些商家提供最好的流量资源，形成多方受益的格局。

市场监管总局：电商平台“二选一”违法

在法院审理结果还没有明确之时，这种争论无疑将给接来下的“双11”带来一定的负面影响。针对此情况，日前，国家市场监督管理总局在浙江召集京东、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、唯品会等20多家平台企业参会，市场监管总局相关负责人指出，互联网领域“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规之规定，既破坏了公平竞争秩序，又损害了消费者权益。市场监管总局将对“二选一”行为依法开展反垄断调查，营造公平有序的市场环境。但业内人士认为，要完全杜绝“二选一”并非易事，一是大部分商家敢怒不敢言，另外，在司法领域内，针对诉讼中的市场支配地位，如何界定“市场”和“市场支配地位”的区分也是一大难点。

中国电子商务协会负责人曹磊建议，有关部门应该建立一整套应对互联网平台不正当竞争手段的监管方案。例如，一旦有品牌商发现遭遇了流量限制，并提供了确凿证据，监管部门应立即受理响应，将原本隐蔽的“暴力威胁”放在阳光下，接受公众监督。

对于网民而言，每年电商的促销大战中，都希望能方便地在不同电商平台之间切换，并进行价格比对，如果只能在一家电商平台上选择，对消费者也不公平。华商报记者 杨刚

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