苹果第四财季营收超预期：中国市场对新iPhone反应很好

得益于可穿戴设备及服务业务增长，苹果公司第三季度营收总体增加。

虽然iPhone销量减少，但苹果公司在2019年第三季度、即第四财季中营收总体增加，这得益于可穿戴设备和服务业务的增长。

据华尔街日报10月30日报道，苹果公司在截至9月底的财季中，营收增长了1.8%，至640.4亿美元，这得益于可穿戴设备及服务业务销量增长的驱动，包括智能手表及服务、音乐订阅和移动支付。这些增长冲抵了iPhone销量与去年同期相比9.2%的下降。

第四财季中，苹果公司利润下降3%，至136.9亿美元，虽然超过预期，但这也是自苹果CEO蒂姆·库克2011年执掌苹果以来，首次一个财年的4个季度利润全部下滑。自2017年苹果推出了具备面部识别功能的昂贵iPhone以来，研发支出增加，公司的运营费用也相对增加。

苹果的年度营收及利润均小幅下降。根据财报，截至9月的整个财年，苹果公司12个月的全年销售净额为2601.74亿美元，低于去年同期的2655.95亿美元；净利润为552.56亿美元，低于去年同期为595.31亿美元。这也是自2016年以来苹果首次年收入下降。

为了应对智能手机市场日趋成熟的挑战，苹果通过全球的9亿iPhone用户，加速了对软件、服务和配件的销售。苹果的服务销量上个季度增长了18%，同时由于AirPods无线耳机的流行，可穿戴设备业务的销量增涨了54%。苹果也在向娱乐领域拓展，11月1日，新的Apple TV+流媒体服务即将上线。

尽管服务和可穿戴设备创造了190亿美元的季度营收，但这仍不足iPhone的60%。苹果向投资者重申，公司新的iPhone 11机型受到好评，并提出了高于华尔街预期的指引。该季度的预期销量介于855亿至895亿美元之间，高于去年同期的843.1亿美元。

苹果表示，本财季的每股收益为3.03美元，FactSet分析师预计每股盈利2.83美元。

截至当地时间10月30日收盘，苹果股价与前一日基本持平，报收243.26美元，盘后交易上涨近2%。

苹果股价近几个月来一直在上涨，部分原因是公司预计在2020年9月发售其首款5G iPhone，华尔街分析师预计，苹果公司将在截至2021年9月的财年中，恢复iPhone收入的增长。

苹果CFO（首席财务官）Luca Maestri表示，由于消费者对新iPhone和新可穿戴设备（包括本周上市的新AirPods）的兴趣，苹果公司有望在圣诞购物季取得强劲的销售。他补充道，苹果在中国的业务有了很大的增长，中国消费者对新款iPhone的反应“非常，非常好”。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也在一份声明中强调了节日期间的销售前景：“我们对假日季中门店的表现非常乐观。”

iPhone仍占苹果收入的一半以上，一些投资者曾担心，9月推出的新iPhone机型将无法吸引消费者，提供的新功能有限，并会在来年增加销售压力。

不过，价格变化在iPhone销量增长中起到了重要的作用。

Maestri表示，过去两个季度以来，iPhone的销量有所增长，这是由于苹果在某些市场上由于美元走强而降低了价格，同时也让旧iPhone以旧换新更加容易。苹果还将其新款入门级iPhone的价格比上一款机型下调了50美元。

价格的变化在中国市场非常有用。由于中国经济增速放缓，加上中国本土手机品牌如华为的激烈竞争，这一季度，苹果在大中华区销售额下降了2.4%，至111.3亿美元，这比2019年上半财年销量下降20%已经有所改善。根据市场研究公司Canalys的数据，苹果公司第三季度在中国的iPhone出货量约510万部，比去年同期下降了28%。不过App Store销量增长了近30%达41亿美元，冲抵了部分下跌。

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