雀巢将以10亿美元出售徐福记和银鹭？

记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

据彭博社消息，雀巢正在寻求以超10亿美元（折合约70亿元人民币）出售两家中国子公司徐福记和银鹭控股权。

知情人士透露，雀巢目前正研究和评估这两家所有权问题。它也可能会选择仅出售上述一个或两个品牌中的一部分股权。但目前还没有做出最终决定，也无法确定商洽是否会导致交易。

为此，雀巢对界面新闻回复称，不对传言进行评论。而徐福记方面也对界面新闻表示，对于非事实的报道没有意见。

作为本土化战略的一部分，雀巢在2011年收购这两家中国公司。它先是以15亿元人民币收购厦门银鹭食品集团60%股份。同年，花费17亿美元收购了徐福记60%的股份。此后，雀巢对银鹭进行了两次增持，并在2018年6月完成对银鹭品牌100%控股。

但两者市场表现不那么如意。根据雀巢公布了前三季度财报，财报显示，前三季度雀巢总收入增长了2.9%，达到了684亿瑞士法郎（人民币约4888亿元）。中国是雀巢全球第二大市场，由于某些品类销售疲软，雀巢中国区业绩增长与往年持平。

其中，银鹭的销售额约为10亿瑞士法郎，约三分之二的产品为当地品牌，如花生奶和八宝粥的销量在下降，表现较好的是即饮咖啡。

为此，在10月17日三季度业绩会议上，雀巢首席执行官施耐德表示：“我们正在非常努力地解决这一问题。” 他一再表示，雀巢将出售问题无法解决的非战略性业务。

另一家徐福记也受到增长困境。

英敏特报告显示，中国糖果行业经过三十多年高速发展，以及消费者对健康的追求，这个市场市场份额于2014年至2016年期间持续萎缩，2016年规模糖果企业亏损数量达38家。

近年来徐福记一直被指“春节依赖症”明显。按照彭博社援引分析师的预计，徐福记年收入约为7亿瑞士法郎（约50亿人民币）。但按照内部人士的说法，春节的销售额可以占到公司全年的四成到五成。

徐福记并非没有意识到这个问题。据彭博社消息，雀巢正试图通过改良徐福记巧克力的包装，并要推出营养零食产品。此外还在东莞开出了“徐福记·呈味空间”实体店，销售高端凤梨酥礼盒，以吸引年轻一代消费者的注意。

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