“新老年人”引领消费新趋势

随着上世纪50年代和60年代初出生的一代人陆续退休、步入老年，中国老年群体高储蓄、少消费的特征悄然改变。收入不错、舍得花钱、追求品质，一批“新老年人”引领老年消费新趋势。

“新老年人”追求生活品质

不委屈自己、愿意为生活品质花钱，是“新老年人”消费的一大特点。

“新老年人”身体还比较好，八九十岁的病痛尚未到来，四五十岁时的负担又已经卸去，这个年龄段被许多老年人称为 “第二童年”。同时，这些老年人经济上有一定积蓄，时间上能避开法定节假日高峰期出游，也激发了其旅游热情。调查显示，在“十一”期间的旅游大军中，“50后”花费最高，单次旅游人均花费达到了3640元。途牛旅游网发布的 《中国在线邮轮旅游消费分析报告》显示，2018年度中国邮轮游游客中，有近三成是60岁以上的老年人。

另外，调查显示，60岁出头的老年人比年龄更大一些的老年人更愿意学习那些学费高昂、学习难度大且周期长的技能，如运动、书法、绘画、乐器、瑜伽、外语等，并愿意为此付费。在抖音、快手等直播平台的页面，越来越多的“新老年人”还当上了“主播”，引来大量“点赞”和“打赏”。

“新老年人”是网络达人

与人们固有印象中的老年人不同，“新老年人”对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练，继而深刻地影响其消费方式。目前，中国60岁以上网民数量已超过4000万人，其中超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴巴集团的数据显示，全国50岁以上的网上购物人群十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万人。

“新老年人”对新型电子产品的接受度也很高。今年重阳节，京东发布的消费大数据显示，智能手机、智能拐杖等电子产品位列搜索关键词的前几名。调查显示，44%拥有智能手机的55-65岁“新老年人”都是自行选购智能手机的，没有参考配偶、子女和亲朋的意见。在京东平台上，老年商品销售额显著高于平台整体销售增速，呈现出高速增长的态势。

“新老年人”为何有反差

专家指出，“新老年人”出生于新中国成立后，求学就业多数赶上了恢复高考和改革开放的春风，退休后又正是中国从“富起来”走向“强起来”的好时代，医疗和养老保障水平不断提高。他们往往有一定的积蓄，文化程度较高，并已经养成了比较现代化的消费习惯。

2018年中国老龄科学研究中心发布的《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告》显示，与2010年相比，2015年60岁以上的老年人经济自评 “很宽裕”比例提高了0.2个百分点，“比较宽裕”提高了3.5个百分点，“基本够用”提高了1.8个百分点。

“新老年人”愿消费、敢消费,其消费观趋于豁达、理性和现代化。

怎样花钱舒心又放心

当然，让老年人花钱舒心又放心，还有许多工作要做。中国老龄协会2019年4月发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出，老年人总体维权意识较弱，一些不法商家常向老年人兜售假冒伪劣商品。对此，一方面老年人应注重理性消费、适度消费。另一方面，政府部门要有大力规范、净化市场，加强监管，打击各种假冒伪劣和市场欺诈。

市场供给不足是另一个问题。市场上针对老年人的商品和服务，大多是符合七八十岁老人的需求，而针对 “新老年人”的商品和服务较少。专家建议，养老产业和其他涉老产业应更加细分，针对“新老年人”的特点和需求，力争精准服务：发展老年娱乐、老年旅游、老年体育、老年教育培训等新业态，创新老年康养模式，让他们花钱更开心、顺心。汪文正

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