“双11”走到11年 今年新玩法打出“王炸” 新品首发、反向定制、直播带货……

新利器

越来越多的商家把“双11”作为新品发布的重要时间节点，通过新品发布来拉动品质消费，“‘双11’的亮点已经不再是往年的五折优惠或是低价折扣了，而是变成了新品发布，尤其是优质一线商家全程参与，做到了线上线下同步发布新品，这是电商行业发展迈出的非常重要的一步。”

●京东

推出的新品首发阵地“京东小魔方”，与多家全球知名品牌合作，完成海量新品首发。

●天猫

参与天猫“双11”折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

新路径

C2M商品反向定制，正在今年“双11”期间迎来首次大规模实战。所谓C2M，即是消费者—工厂。该模式通过从消费端需求反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，让制造者精准对话消费者。相较于早年的生产型消费环境，“你卖我买”的固定模式正在转变。

新手段

直播是2019年的一个热词，流量明星们一句“这是我用过最好用的护肤品”，可能就让无数迷弟迷妹甘愿打开荷包，入手该护肤品。这样直播就能带货的机会，各大电商平台当然不会视而不见。

02版/民生新闻

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