国货正当“潮”：“国潮”下的中国制造“转型记”

新华社北京10月22日消息，国产手机获年轻人追捧、智能眼镜走俏市场、原创设计拥有越来越多的粉丝……今年以来，以新制造为代表的新国货盛行开来，买国货、用国货、晒国货成为很多人的日常。消费市场上“国潮”涌动，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。

国货正当“潮”，这里有来自理念的更迭、有聚焦供给的创新、更有根植文化的自信。紧扣市场，主动创新，中国制造将不断展示着全新的面貌。

国货正当“潮”

在化妆品领域充分竞争的今天，一盒眼影能拥有多少粉丝？当彩妆遇上山河国色，发生的化学反应超越很多人的想象。

不久前，国产美妆品牌完美日记推出国家地理系列眼影，以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等为主题，将山河美色融入眼影盘中，一经预售火爆市场。将东方美学与彩妆融合，完美日记把小小的彩妆做出了大门道，2019年连续8个月占据天猫彩妆销量首位，其创始人黄锦峰表示，三年内品牌全国门店有望达到600家。

一盒眼影的火爆，是“国潮”的生动写照。华为跨界推出智能墨镜，太平鸟登陆国际时装周，故宫雪糕刷屏网络……融入文化内涵，对接现代科技与时尚的新国货让人眼前一亮。来自小红书的数据显示，2019年上半年，关于国货的笔记数量同比增长116%，超过500万用户在平台上分享国货。

“很多国货品牌兼具颜值和性价比，并注重与消费者互动。”小红书创始人瞿芳说，越来越多的国货品牌尝试口碑传播、体验式消费等新模式，并加强与平台合作，受到年轻一代的青睐，以90后为主体的新青年正成为消费主力。

国货变得“年轻”，也更注重科技与品质。

不用手洗的无人豆浆机、智能配菜的炒菜机器人、可远程调控的智能冰箱……人们日常生活的各种产品，几乎都在进行着智能革命。天猫数据显示，无论是全年成交还是“618”过亿品牌，美的、华为、格力等智能制造品牌稳居排行榜前十，展现了国货的硬核实力。

“国潮”里的新制造

国货的复兴是中国制造因时而变，因变而兴的真实写照。用新理念改变传统行业，用新技术提高品质效率，用新模式开拓新空间，“国潮”里写满了创新的故事。

一个“玩”字，是爱慕皇锦品牌负责人吴晓平对“国潮”最深的感触。从纹样整理起步，皇锦尝试把传统寓意与当代潮流相结合，将不少源自故宫、敦煌的图案做成了年轻消费者眼中的“爆款”。得益于文创的注入，截至10月13日秋冬家居服销售数量同比增长110%。

“既要做好产品，更要玩好时尚。”吴晓平认为，将文化积淀用年轻语态进行表达，国货创新就会获得市场的回应。

从大数据创意到个性定制……国货的变革背后凝结了整个产业链的科技创新。

改变产业逻辑，从大订单转向小生产；提高生产效率，实现柔性制造和个性定制；缩短与消费者距离，让工厂与市场更精准对接……国货背后是工业和消费体系的重新整合，是智能制造的真实体现。

国货的创新同样在模式。小红书通过内容分享加快品牌与消费者互动，将产品与服务更紧密结合；严选整合制造供应链为工厂“赋能”……打破生产、消费、服务等边界，与平台和用户共享共创成为国货制造的主要模式。

“围绕消费升级、产业升级、服务升级，改变供给质量和方式，传统的国货正成为创新的主要阵地。”中国服装设计师协会主席张庆辉说。

以“国潮”拓宽发展空间

国货一头连着制造，一头牵着服务与消费，是衡量经济社会发展很重要的一环。“国潮”的兴起不仅为中国制造转型提供机遇，也为经济高质量发展提供思路。

瞄准市场需求。国货能够变成“国潮”，最关键的一点是抓住消费者的喜好。细数爆款国货，不论是国风产品的火热，还是简约时尚的流行，无一不是被科技、文化等赋能，让消费者找到更多认同感，是围绕需求进行的供给创新。“国潮”的兴起给人启示，不论制造、服务还是消费，紧扣需求脉搏，从市场中获得灵感，创新方能更加务实和高效。

勇于打破传统。“国潮”中有新兴产品的“出击”，但更多的是传统品牌的蝶变。太平鸟从商务男装转型时尚潮牌，大白兔奶糖跨界做起了唇膏……主动出击，勇于变革，用新理念、新技术、新模式对产品和产业链进行改造提升，即便是老字号品牌或传统的制造领域也能焕发巨大的活力，足可见经济发展中蕴藏的机遇与空间。

当前，不断上升的综合成本与更加碎片化的需求叠加，为很多制造企业带来生存的压力。然而有压力就会有动力，“国潮”的兴起，就是一个个制造品牌应对挑战、勇于变革、破旧立新的历程。

国货变迁富有启迪。纵然面对复杂的环境和转型压力，保持定力，坚定信心，加快信息技术融合，增强自主创新能力，持续推动结构优化升级，中国经济必将在高质量发展的路上行稳致远。

（原题为《国货正当“潮”——“国潮”下的中国制造“转型记”》）

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