不可辜负的美食、说走就走的旅行、精彩纷呈的演出…… 服务消费火爆 你的钱多花在这了

“买买买”消费近30万亿元，智能家电等消费升级类商品销售快速增长，服务消费超过居民消费半壁江山……

国家统计局日前发布数据显示，前三季度，我国社会消费品零售总额296674亿元，同比增长8.2%，最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.5%。消费仍然是拉动经济增长当之无愧的第一引擎。

数据看点

前三季度居民消费近30万亿元服务消费超半壁江山

今年十一期间，上海市民徐女士通过京东健康平台在线购买了一次牙齿健康检查，“线上付款之后直接到线下实体店，不用排队，整个过程方便极了。”徐女士告诉记者，现在只要动动手指，很多服务都能线上预约。

和徐女士一样热衷于“为服务买单”的人不在少数。国家统计局数据显示，前三季度，居民消费近30万亿元，在全部居民最终消费支出中，服务消费占比50.6%，比上年同期提高0.7个百分点，超过居民消费的半壁江山。

“前三季度，服务业增加值增速为7%，服务消费增长速度超过10%。服务消费保持较快增长将拉动服务业较好增长，服务业‘稳定器’的作用会不断巩固。”国家统计局新闻发言人毛盛勇说。

随着我国百姓对美好生活的追求越来越高，消费逐渐从“实物型”向“服务型”转变。不可辜负的美食、说走就走的旅行、精彩纷呈的演出……不断涌现的各类“花式服务”，正在为消费注入新活力。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，旅游、文化、信息等服务消费超过消费总支出的半壁江山，凸显了消费升级加快趋势，未来要通过加强供给侧结构性改革，进一步挖掘服务消费潜力，为经济发展激活消费引擎。

形势盘点

1

养宠两年花五万 主播超过10万名

上海白领鲁女士从2017年开始养了一只宠物犬，两年来为之消费的金额达到5万元。“它是我的家人，有什么不舒服我们全家都会很在意。”鲁女士说。

宠物消费升级的趋势越来越明显，从追求数量到追求质量、从被动应对到主动预防。业内预计，中国宠物行业市场规模有望在5年后冲击5000亿元大关。

值得一提的还有互联网平台上走俏的“云饲养”。消费者在提供“代撸猫”的网络卖家中选一个，支付5元、10元不等，对方会提供一段视频或照片，包括消费者指定想看的猫咪吃饭、洗澡、握手等个性定制化服务，以满足部分因居住环境、体质过敏等条件受限的爱宠人士。

直播市场也不断释放新动能。淘宝直播美妆负责人程林表示，目前淘宝直播有超过10万名主播，其中超过1万名是专业主播，她们在今年的“618”中通过直播实现了130亿元成交额，现在每月带货超过100万元的直播间已超过500个。

相比格子间里的直播，8月份国内多家影院直播了2019王者荣耀世冠杯总决赛，引发市场关注。一些网友表示，爱上了这种游戏直播形式，视觉体验前所未有；还有音乐盛典，有机会要好好体验一下。

2

首店经济夜经济消费潜力可见一斑

服务消费快速增长，成为撬动消费升级的重要杠杆。纵观前三季度，国内消费大盘“新”花怒放，各种业态模式层出不穷，为中国经济发展提供强劲动力。

“首店经济”引领潮流——美国知名会员制仓储连锁超市开市客（Costco）上海门店开业首日人气爆棚；国民奶糖大白兔开设“快闪店”成为网红打卡地……今年以来，各行业领域的“首店”不断涌现，为消费市场带来新鲜活力。而“首店经济”持续飘红也印证了一个事实：只要有优质的产品和服务，中国消费大市场的潜力超乎想象。

“夜经济”活力迸发——《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，21点到22点是淘宝成交最高峰时段，夜间消费占全天消费比例超过36%。今年五一期间，北京王府井、三里屯等区域18点至次日早6点夜间文化娱乐等服务消费同比增长15%以上。北京、上海、天津等多个城市纷纷出台促进“夜经济”相关政策，灯光下的消费潜力可见一斑。

消费不断提档升级，催生出一批服务类新职业。密室剧本设计师、宠物摄影师、非遗菜系传承人、外卖运营规划师、旅拍策划师、收纳师……随着消费领域不断细分，小众市场也能成为广袤蓝海。

“总体看，我国拥有近14亿人口的大市场，中等收入群体达到4亿人左右，各种消费新业态、新模式不断涌现，消费市场潜力大、韧性强、活力足、成长性好。”商务部市场运行司副司长王斌说。

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