爆款背后 愈演愈烈的版权之争

周杰伦新歌一出，引发朋友圈现象级刷屏。

歌迷汉之云说，“第一次听的时候，感觉也没有好听到要哭的程度。为了不浪费我的3块钱，我决定单曲循环，然后我发现，我听的不是歌，而是青春，承载了我们80后、90后的青春，一路从青葱岁月听到如今的而立之年。我的青春也可以说是见证了国内数字音乐发展的历程以及用户付费习惯的养成。从年轻的时代觉得听音乐是理所当然的免费，到如今学会来尊重别人的知识产权，为自己喜欢的音乐，钟爱的歌手买单。”

“我听的不是歌，而是青春，承载了我们80后、90后的青春，一路从青葱岁月听到而立之年。”

“我的青春也见证了国内数字音乐发展的历程以及用户付费习惯的养成——尊重版权，为喜欢的音乐买单。”

版权意识在觉醒

华纳音乐中国数字音乐总监贾斯汀曾表示，2013年以前，是互联网音乐的“免费时代”，网友可以在任何网站随心所欲的听歌而没有限制，但是版权方却收入寥寥。

如今，版权大战愈演愈烈，背后显示的其实是国人版权意识的觉醒。据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）报告，截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%。其中，腾讯音乐娱乐集团第二季度在线音乐业务营收同比增长20.2%，付费用户数同比增长33.0%。

报告显示，在业务发展方面，用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强，推动平台营收持续增长。目前高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少，合作共享版权的行业氛围已经形成。

付费习惯待培育

在艾瑞咨询分析师张筱看来，此次周杰伦新歌发布是付费音乐的标志性事件之一。

近年来，随着版权意识的提高，无论是看视频还是听音乐，都进入了收费时代。受众对于掏钱充值视频网站的会员已经逐渐习以为常，但是音乐会员的付费习惯却仍在培育中。

据艾瑞咨询2019年3月发布的《中国数字音乐产业研究报告》显示，2017年中国数字音乐用户付费渗透率为3.9%，相比之下，2017年美国数字音乐用户付费率为34.7%。

过去几年，在数字音乐版权得到整治之前，广告收入一直是各大数字音乐平台的主要收入，且各大音乐平台在忙于争夺用户，无暇培育用户付费习惯。

在张筱看来，中国数字音乐平台在推动用户付费上所面临的困境从表象上看主要来源于：一是用户端音乐付费意识不足；二是平台所提供的免费权益过重。但深究表象背后的本质原因，应当归结于音乐受众对于免费获取数字音乐的习惯。

“在版权得到保护之后，尽管用户数量庞大，但面对市场中所存在的一定的商业竞争和多数用户对于付费的抵触心理，数字音乐平台推进付费的过程依然面临着艰难选择。”张筱坦言，目前，中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右，不能代表已经受到广大受众的认可，但是有逐年增长的势头。其中，歌迷和粉丝听众为偶像歌手的付费行为将能够为中国数字音乐付费的发展起到非常重要的积极作用。

周杰伦、李宗盛是胜负手

音乐版权曾是在线音乐平台争夺的核心，携带巨量资本且入局较早的腾讯音乐娱乐、阿里音乐无疑是这场战役的“赢家”，但随着国家版权局的倡议和协调，国内主流在线音乐平台通过版权购买和相互授权的方式，版权相似度基本达到99%，但周杰伦、李宗盛等99%以外的歌手却往往成为决胜的关键。

在线音乐市场上一轮的故事源于版权。由于历史上“无偿下载”等原因，百度音乐没有买到更多的音乐版权，QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐等趁机崛起。版权的优势也成为腾讯音乐娱乐历史的关键转折点。2016年，腾讯将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团合并，腾讯以资源置换股权，成为新成立的腾讯音乐娱乐集团的最大股东。旗下包括，QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大在线音乐平台，酷狗直播、酷我直播两大直播平台，及全民K歌平台。

此后，国内头部的在线音乐平台大多拥有一定量的独家版权，形成“一超多强”的局面。版权转售事宜上也互有攻防，其中以拥有最多独家版权的腾讯音乐娱乐和“新贵”网易云音乐争夺最为激烈。

在分析人士看来，加强音乐作品、音乐人、线下演出等与用户的连接，背后有提升用户黏性，进而增加订阅用户的考量，同时激活付费用户成为在线音乐应用盈利的关键。

“音乐内容全面付费元年或可期待。”研究机构易观国际在今年发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》报告中写道，近六成用户愿意付费，内容质量和体验感受在付费决策中更为重要，音乐内容付费意识已被唤醒，付费表现持续提升。

回到周杰伦新歌，对于粉丝来说，一次性为情怀付费的意愿很高，如何将一次性付费转化为持续充值会员，这是一个问题。

综合新京报、金融投资报、

中新经纬

新闻推荐

央行昨起全面降准0.5个百分点

为支持实体经济发展，降低社会融资实际成本，央行于16日起全面下调金融机构存款准备金率0.5个百分点。央行有关负责人表...