国美零售发布中期报告： 上半年GMV达721.9亿 综合毛利率17.9%

8月27日，国美零售控股有限公司发布未经审计的2019年中期业绩报告。财报显示，国美零售线上线下交易总额（GMV）721.9亿元，营收343.3亿元；供应链能力持续优化，综合毛利率达17.9%，同比提升0.6个百分点，继续在行业高位运行；现金及等价物连续三年维持在人民币101亿元左右的稳健水平。国美非传统家电业绩贡献显著提升，家庭硬件整体解决方案、柜电一体化GMV同比增长108%，迎合5G技术商用趋势的智能产品GMV同比增长62%，服务GMV同比增长32%，承担互联网分发角色的社交电商美店GMV同比增长123%。同时，国美新开县域店218家，GMV同比大涨339%。

国美零售总裁王俊洲表示，转型“家·生活”战略以来，新赛道持续拓宽，双业务发展呈现“一稳一快”的趋势，下半年将以国美App、实体门店、美店“三端合一”为基础，打造“ONE GOME流量池”，持续向“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商全面转型。

非传统家电业务持续增长

国美零售舒适家、柜电一体化、智能家居、新零售店持续发力。报告显示，舒适家业务上半年实现销售同比增长42%，打造舒适家展厅超360家。5G+IoT布局，报告显示，开放式智慧家庭生态系统已接入60个品牌、70个设备品类、超100家厂家，目前开源平台已实现支持6个场景模式开发。国美新零售店下探9万亿农村家电市场，报告显示，新开县域店218家，下半年整体累计将达1000家。

据报告，国美零售在全国776个城市共设有2400家门店，包括旗舰店、标准店、家居建材店、县域店（含新零售店）、超市店等，在推动传统家电业务发展的同时，促进非传统家电业务的持续增长，实现“家·生活”战略全面落地。

“三端合一”

打造“ONE GOME流量池”

据了解，“三端合一”的价值在于，让所有流量入口互为引流、互为场景、互为工具。同时，配合更多、更高频的超市和建材店入口，分别以高频场景和需求前置为国美带来新的流量。报告显示，国美与苏果超市、华润万家、人人乐等超市合作新开205家超市店中店，与红星美凯龙、居然之家合作的家居建材店累计带动销售收入逾2.6亿元。

美店则以实体店为中心拓展裂变，通过万人团、千人团实现单品营销，通过助力团、瓜分团实现用户快速裂变。报告显示，国美美店主数超58万，下半年预计将达到90余万。

进入“流量池”后，国美管家将作为撬动流量的“激活器”，耗材更换、保养、维修、清洗、以旧换新等服务都将创造更多的用户黏性。

数字化提升运营效率

报告显示，上半年国美陆续与云从科技、追一科技、紫光新华三等科技公司展开合作，持续探索零售数字化、智能化转型，推进零售行业场景应用升级。

在“ONE GOME流量池”中，技术中台扮演着“数字运营专家”的角色，通过业务中台、IoT中台、供应链中台、服务中台“四大中台”，将主要承担收集和分析用户交易数据，判断用户需求，挖掘用户潜在价值，最终实现从流量到留量。

国美全面提升运营效率。财报显示，国美零售库存周转天数比去年同期减少12天，综合毛利率达17.9%。另外，国美供应链云仓现已投入使用，将数字技术与仓储物流进行整合，实现店、仓、配一体，帮助国美3-5公里配送范围内实现2小时极速达。

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