8K已至4K普及：超高清能否激活彩电消费

记者 曹晏

2019年上半年，中国彩电市场表现惨淡，量额双降，情况似乎比年初预计的还要差一些。在市场低潮中，8K已经成为众多彩电企业争相竞逐和布局的热点。伴随着7月长虹的入场，外加此前就已经开售8K电视的夏普、索尼、TCL、三星等品牌，中国8K电视市场已聚集了半数的彩电主流品牌。同时，从年初至今各大展会传递出的信息来看，其他品牌8K电视的上市也只是时间问题。

《超高清视频产业发展行动计划（2019~2022年）》（以下简称《行动计划》）的正式发布，更令行业对超高清电视未来的发展充满期待。内有企业力推，外有政策加持，面对低迷的市场行情，超高清能否激活今年的彩电消费呢？

中国电子商会发布的《2019年1~6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》（以下简称《报告》）显示，2019年1~6月，国内彩电销量达到2200万台，其中4K超高清电视的消费占比达到70%。据业内人士预计，到2019年年底，4K电视的消费占比将超过80%，进入全面普及阶段。

5G时代的到来，将为8K电视市场的进一步拓展提供更大的想象空间。从年初至今，多家彩电上下游厂商以5G+8K为宣传点，抢先进行布局。例如，京东方携手产业链合作伙伴实现了包含8K拍摄、8K编解码、5G网络传输、8K直播在内的8K+5G直播全过程；TCL展出了全球首台5G+8KQLED电视，并在现场进行了实时8K直播。

短期来看，8K电视还属于未来型选手，对于整体彩电市场的拉动比较有限。但是，长期来看，4K/8K超高清电视是彩电市场发展的大势，仍是拉动彩电市场消费升级的重要动力。超高清电视带来的更为极致的观影体验，将吸引更多用户重新回到电视机屏幕前。同时，超高清视频也将在内容端为企业带来更多的盈利空间。

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