爱奇艺会员规模同比增长50%，下一步瞄准下沉市场和老年人群

记者 | 刘燕秋

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北京时间2019年8月20日（美国东部时间8月19日）, 爱奇艺公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2019年二季度爱奇艺营收达到71亿元人民币，同比增长15%。其中，会员服务收入34亿元人民币，在线广告营收达到22亿元人民币，内容分发和其他收入分别为5.179亿元人民币和9.792亿元人民币。

值得一提的是，第二季度内，爱奇艺成为国内视频网站中订阅会员数率先破亿的平台。到第二季度末，订阅会员规模达到1.005亿，订阅会员规模同比增长50%，订阅会员中98.9%为付费会员。

对于以会员付费收入作为主要营收的爱奇艺来说，影响市场信心的最主要因素还是付费会员数的增长。Netflix在发布第二季度财报后股价一度大幅下跌10%，主要原因就是，Netflix在第二季度新增付费用户270万，低于此前预计的500万增长预期。

在会员破亿之后，爱奇艺在付费会员上还有多大的增长空间？爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华此前在采访中给出了几个核心方向：下沉市场和老年人群将是下一步拓展的重点，爱奇艺还将继续提升会员付费周期和单个会员的付费价值。此外，AI算法智能推荐、杜比与HDR体验升级、互动剧新形式等技术产品的创新也为会员服务提供了支持。

优质内容仍然是拉动会员增长的引擎。财报显示，会员数量的持续增长主要得益于本季度内优质内容，特别是原创热门内容的播出和多样化的运营措施。第二季度，在剧集方面，爱奇艺自制剧《破冰行动》成为继《延禧攻略》和《都挺好》之后又一部在爱奇艺热度突破9000以上的现象级剧集。综艺方面，爱奇艺自制节目《乐队的夏天》连续八周霸榜豆瓣国内口碑综艺榜，连续三周登顶云合数据热度第一。

但视频网站之间的寡头竞争仍然旷日持久。在腾讯刚刚发布的最新一季财报中，腾讯视频订购账户数同比增长30%至9690万，第二季度在腾讯视频播出的《陈情令》位居骨朵数据网络剧热度榜第一。阿里巴巴财报显示优酷日均订阅用户同比增长40%。此前在竞争中一度落后的优酷在季度内推出了《长安十二时辰》和《这就是街舞》第二季，皆收获了不错的口碑。

具体到营收构成上，2019年第二季度，爱奇艺会员服务收入为34亿元人民币，较2018年同期增长38％ ，而如果和2019年第一季度相比，这一数字并未发生变化。尽管受到宏观经济环境变化、部分内容推迟播出等影响，在线广告营收仍达到22亿元人民币，环比增长了4%。

从2018年第二季度到2019年第一季度，爱奇艺的广告收入曾在四个季度内呈现连续下滑趋势。宏观经济低迷和经济周期的调整是导致下滑的主要因素。据CTR统计，今年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期。不过，爱奇艺CFO王晓东上个季度财报发布后也提到，“等到第三季度和第四季度的时候，广告业务同比增长会更趋于常态。"

爱奇艺仍然在拓展多元业务线来增强货币化能力。来自内容分发的收入在第二季度达到5.179亿元人民币。以IP为核心的其他业务营收依然保持了高速增长，第二季度其他营收达到9.792亿元人民币，同比增长82%，在总营收中的占比达到14%。这一增长来自于垂直业务的突出表现，尤其是去年收购移动游戏开发商与运营商天象互娱后，爱奇艺的游戏业务实现了强劲增长。

亏损仍然在扩大，爱奇艺二季度运营亏损19亿元人民币。截至2019年6月30日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计164亿元人民币。

对于2019年第三季度的业绩，爱奇艺作出以下展望：预计总收入介于72.1亿元人民币和76.3亿元人民币之间，同比增长在4% 和10%之间。

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