大妈扮萝莉卖萌 小伙直播剁手指 乱象背后暗藏盈利困局 网络直播如何突出重围？

大妈假扮萝莉卖萌、小伙直播剁手指……近日直播乱象登上热搜引发关注。华商报记者采访发现，目前直播平台从唱歌跳舞逐渐转向培训等细分领域，由于无力改变类似乱象，西安部分主播另谋他途。业内专家表示，直播产业从多年前的野蛮生长，到现在已经进入了头部的竞争。可是，直播行业盈利模式的不明晰，让头部公司也面临困惑。

直播乱象频发

行业公布黑名单

“网络直播中有人剁手指。”8月5日晚，红花会说唱歌手贝贝在和网友激烈争吵之后突然直播剁手指，还当场展示给粉丝看，场面令人震惊。随后，平台回应表示，其直播账号被永久禁播。而此前，自称“萝莉”实则是“大妈”的主播“乔碧萝殿下”，因在直播中露出真实容貌引发争议，后其宣称“不慎露脸”为策划事件，次日被平台封号。

在两起直播事件引发巨大关注之后，8月7日中国演出行业协会网络表演分会官方微信公众号发布了《网络表演（直播）行业主播黑名单（第三批）》，并表示近期一些低俗、恶意炒作、有碍公序良俗的违法违规直播事件多次出现，引发社会广泛关注，损害了行业形象。各直播平台第一时间向分会上报了劣迹主播信息及其违规证据，分会组织内容评议委员会专家组进行审核，并经分会会长联席会讨论通过，正式确定第三批网络表演（直播）行业主播“黑名单”。黑名单中有59人账户将被封禁五年，主播“乔碧萝殿下”及“贝贝”名列其中。

不过，一方面乱象频出，另一方面仍有入局者。华商报记者查询发现，中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿，使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%。或许是预估到市场需求旺盛，各路资本纷纷入局开办网络直播公司，希望淘金。在西安南门附近一处写字楼电梯口，就摆放着招募主播的展板。

直播体验不理想

有当红主播转战短视频

部分乱象不仅引起热议，也引发了业内反思，有从业者已经意识到乱象，提前谋划后路。

90后宇阿宇（网名）学表演出身，曾专职从事网络直播，后转战抖音短视频，成当红博主。“刚开始觉得挺难，后面尝到了甜头，因为确实挺赚钱，最高一天能赚五六千元。当时我才二十二三岁，在同龄人中算是一笔不菲的收入了。”回忆起当年直播的荣耀时刻，他记忆深刻。不过，做直播一段时间以后，他发现直播并不是看上去那么美好——直播看上去很自由，其实最不自由，你必须每天播、固定点播，如果落下一天两天，粉丝量就会大幅度下滑。

粉丝活跃度下降，以前经常打赏的人不见了……宇阿宇发现直播已经过了风潮，而且竞争激烈，部分主播不顾公序良俗突破底线赚流量。“感觉直播太乱了！”他说，刚开始大家直播的时候都是很正常的，表演点才艺、唱歌等等，后来有些人开始用炒作等手段来吸引眼球、博取关注，甚至影响到一些规规矩矩直播的。眼见无法改变现状，他从今年4月开始转战抖音短视频。

跟他类似，华商报记者此前采访的一位从事直播的网红，也表示“不做这行了”。

相比才艺类直播的转行，很多培训机构却开始借助直播平台扩宽市场。业内人士表示，有刚需的在线教育利用好直播技术或可实现多赢。

映客股价连跌六个月

头部也面临盈利的困扰

“李佳琦”等顶级主播通过电商直播带货看似火热，但从行业整体发展来看，部分头部企业业绩下滑令人担忧。一份不完全统计显示，2018年以来至少有10家中小平台出现问题或关停，专家表示这意味着直播行业将迎来新一轮洗牌。

华商报记者查询发现，从已上市梯队看，在美国纳斯达克交易所挂牌上市的斗鱼直播发行价为11.5美元，之后一路下跌，8月13日到9美元附近。去年5月在纽交所上市的虎牙，起初股价上涨但近期回落到20美元附近。去年7月上市的映客，股价距离最高点已跌去三分之二。8月13日下午，映客报价1.120港元，下跌5.08%。今年7月中旬，映客发出盈利警告。从数据看，映客股价已经连跌六个月左右。

从其他头部平台梯队看，快手在迅速崛起以后似乎“停滞”于舒适区，日活用户被抖音等其他平台追赶。据报道，快手创始人宿华在内部信提到，“看起来不错的数字背后，我们看到了深深的隐患……”

去年底网易薄荷直播宣布关停，今年3月底熊猫直播宣布解散，部分曾火爆的直播平台消失。

“可能因为经营业绩不理想，资本难以为继，大批中小直播平台逐步退出。”西安财经专家王建红对华商报记者表示，这也说明其依靠打赏的盈利模式过于单一。

“看似火爆实则表面繁荣，市场格局基本成型，各家进入存量博弈阶段，蛋糕越来越小，争斗将更加激烈。”电子商务研究中心主任曹磊分析。

看似火爆实则内忧外患

行业发展走到十字路口

尽管网络直播面临盛极而衰的困境，但其仍有庞大的市场需求。艾媒咨询数据显示，2018年全国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增速放缓。

对此，曹磊表示，人口红利消退后，资本的热情逐渐趋于理性，对内容生产、主播培育和引流能力也提出了更高的要求。

“从一开始的百家争鸣到存量博弈，通过技术和内容的深刻变革才能使直播行业长久健康发展。”王建红表示，目前受众已经审美甚至审丑疲劳，单靠新奇特初级阶段的方式很难吸引眼球，行业发展走到十字路口，外部监管将更趋严格，内部隐患仍多，行业长期发展还需要创新并留存一些理性的东西。

王建红说，目前众多互联网企业布局直播或者短视频，市场成熟度逐渐提高，内容生产专业度和垂直度不断加深，优质内容仍是核心竞争力，只有在激烈竞争的市场中沉下去做内容，或可实现异军突起，“术业有专攻”，如果细化分类把内容做精致可能是一个好方向。

经济学家李大霄也认为，网络直播流行跟社会对快餐文化的消费有关，其中乱象还需科学监管，建议探索分类管理方式。万联证券投资顾问屈放则表示，孩子沉迷观看网络直播不少家长诟病已久，不妨根据监管部门要求企业设置分级，从分级分类管理方面探索可行的管理方法。引导直播企业科学分级，立体监管、分开使用。华商报记者 黄涛 实习生 张秋

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