中等收入群体成消费中坚 90后超前消费一代崛起

“中产”两个字近两年有多火？牛油果、海外旅游、滑雪、马拉松……跟中产有关的生活方式和消费标签层出不穷。谁是中产？中国有多少中产？官方统计口径能找到的和中产阶层相关的词汇叫“中等收入群体”，其消费能力被认为是中国经济稳定的重要支撑。

规模最大的 中等收入群体

近期波士顿咨询公司BCG发布的报告显示，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。七夕前夕，国际奢侈品牌在朋友圈广告里密集地“狂轰乱炸”，可见其对中国市场的重视程度。

2019年初，国家统计局局长宁吉喆表示，我国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，国家统计局做了内部测算，2017年该群体已经超过4亿人。对于中等收入群体的测算标准，即中国典型的三口之家的年收入在10万元-50万元之间，中国有4亿人，有1.4亿个家庭，有购车、购房、闲暇旅游的能力。

在中国社会科学院社会学所副研究员朱迪看来，官方统计的中等收入群体是一个经济学意义上的概念，主要以收入为标准；而中产群体是社会学的一个概念，指标一般参考职业、收入和受教育水平等。中央财经大学教授黄震也认为，中产人群的总体消费能力在提高，消费方式上，他们在从“数量型”消费转到“质量型”的消费，追求更高水平和质量的消费。从收入来看，中国中等收入群体在扩大，整体消费能力也是在提升。

年轻一代

消费新势力

如果说中等收入群体是中国消费经济的中坚，那么，年轻一代的消费势头，则给消费市场带来了更多新气象。80后被称为月光族，90后被称为月欠族。奢侈品牌为迎合中国年轻人，大胆地选用年轻的流量小生、小花作为品牌代言人。

上述波士顿咨询的报告还提到，30岁以下的奢侈品消费者就贡献了大约42%的消费，35岁以下的贡献更是高达78%，我国奢侈品消费市场似乎从之前的老一辈开始转向80、90后的消费者。

相对经历过物资匮乏时代的60后和70后来说，90后的成长赶上了中国市场经济腾飞的好光景，消费品丰富，经济快速增长，超前消费的安全感以及对未来的预期都更乐观一些。

不管大学生的借贷消费，是否属于超前消费，经济界人士还是比较认可这种消费形式的。中南财经政法大学金融学院教授宋清华认为，信贷消费在市场经济条件下是必然的，因为市场经济就是信用经济，随着金融体系的发展，借钱消费也会随之增加。

炫耀性消费

和种草消费

随着社交媒体深入人们生活，种草消费盛行，社交媒体炫富的声音不绝于耳。朱迪认为，中等收入群体炫耀性消费在下降的趋势没有变，追求乐趣与舒适的“自我导向型”消费在上升，这个趋势在这十年越来越明显。比较典型的是优衣库之类的品牌畅销，大家不再迫切地需要大品牌来证明自己。但不排除炫耀性消费还是在不同的群体中存在。

对于社交媒体时代的消费以及种草一代的年轻人的消费情况，目前还很难找到很深入的研究。值得关注的问题是，在线让中国人更爱炫富了？还是社交媒体让炫富放大了？

中央财经大学教授黄震建议，对于年轻人来说，在当前的金融大环境下难免被裹挟前行，但还是建议年轻人消费要量力而行，根据自己的财力理性消费，有需要才消费，不要“炫耀型消费”，更要注意风险管理，要有驾驭借贷风险的能力。（据《21世纪经济报道》）

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