从免费阅读到花钱“追更” 数字阅读市场逐渐成熟

每日限免1小时，分享图书赠一得一，阅读时长换书币……从免费阅读到花钱“追更”，消费者正在读书类APP的“诱导”下，逐渐接受付费阅读。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》，中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元，6成数字阅读用户愿意为电子书付费。抢滩内容付费市场，已成为传统媒体在商业模式转型道路上迈出的一大步。

上述白皮书还显示，截至2018年,我国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达到12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。数字阅读让阅读更为丰富和便利，也为推动全民阅读、提升国民素质做出了贡献。

“放水养鱼”，是读书类APP花式激励的内在逻辑，各式各样的激励机制可谓层出不穷。一个最直观的表现就是较低的付费门槛，以微信读书页面为例，用户可以花0.16元阅读下一章节，也可以直接享受充值9元的首月优惠，“开月卡也就是一顿早餐的费用”。

而除了花钱读书，用户还可以有很多种方式避免付钱。在微信读书中，阅读30分钟兑换一枚书币，每周上限是10枚，通过书币可以直接购买书籍阅读。此外，还有分享、点赞、组队等多种机会获得无限卡天数。比如通过各种激励方式，阅读1个月可以获得20多天的无限卡，形成持续阅读的习惯。网易蜗牛读书则用“1小时免费”的方法，如果超出1小时后还想继续看，花1元就能购买全天时长。

白皮书显示，各年龄用户的实际付费金额都高于他们的付费意愿。也就是说，在付费之前，用户也许并不愿意花钱，可只要被书籍内容吸引，付出的费用就会超出预期。

根据白皮书，我国数字阅读用户的电子书付费意愿已达到66.4%。读者愿意为优质内容付费，也为传统媒体抢滩内容付费市场打开了一扇门。

今年7月，人民日报数字传播、量子云、瀚叶股份宣布成立合资公司——人民阅读，跻身付费阅读领域。根据官方介绍，人民阅读专注于时政与人文的深度阅读服务。打开APP，可以阅览《看世界》《VISTA看天下》《21世纪商业评论》等名刊，也可以阅读党政博览、经济管理、中外文学等6大类超2000册图书。

从收费方式看，人民阅读一年会员费用为388元。除图书、期刊外，每天更新的专题内容也是人民阅读的一大特色。例如《垃圾处理的“中国式出路”》专题，集纳了24条专业内容，既讲到古人对垃圾处理的重视，又提到国外垃圾处理的经验，内容丰富详尽。

放眼国际，以《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等为代表的老牌传媒巨头，早已纷纷筑起了“付费墙”。而在国内，能吸引读者付费阅读的内容，大多是权威性、专业性的传媒产品。

2017年年底，财新传媒正式启动全面收费；2018年8月，《南方周末》宣布推出付费会员制度，非会员仅可阅读部分内容；2019年年初，第一财经付费产品上线，付费频道以深度内容为主。据了解，在实行付费阅读满一年之际，“财新通”宣布其个人付费用户超过20万，并保持持续稳定增长。这一数字超出业内预期，也让传统媒体对付费阅读领域充满希望。

业内普遍认为，数字阅读市场正在走向成熟。付费阅读是一种趋势，并逐渐成为主流。真正优秀的数字阅读作品，创作者及平台都付出了心血，理应得到合理的回报。其中，用户付费阅读是激励创作者及平台的主要方式。当然，实行付费阅读的平台企业，也应该拓宽营收渠道，比如增加广告、版权等方面的收入，既能减轻企业运营压力，也有利于产生更多高质量作品。

（本报记者 陈树琛 整理）

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