8·8运动狂欢节 运动大消费时代正式开启？

每年的8月8日都离不开一个词：全民健身。随着“全民健身日”进入第11个年头，随着更多互联网手段从理论变为可操作玩法，全民健身的外延不断扩大。健身的概念逐渐从单纯的健身康体行为，转向一种生活和社交方式。接连两年成为“全民健身日”线上活动部分的“8·8全民狂欢节”今年更名为“8·8运动狂欢节”，打通阿里生态，“看玩买”三箭齐发，以下6个亮点更是折射出运动消费的几大趋势。这是否也意味着运动大消费时代的开启？

1健身已成为新社交方式

线上活动“8·8全民健身狂欢节”今年更名为“8·8运动狂欢节”，除了在运动商场内购买体育实物类和服务类的商品，更与“看”和“玩”两大行为相结合，增加了更多具有社交属性的玩法。

比如在“运动银行”上线后一路高走的首页游戏“甩脂肪”，既可以用自己运动时产生的卡币购买虚拟食物把脂肪甩到好友身上，也可以“偷”好友的运动成果，从而把脂肪甩给好友，“快意”地把别人变胖。

本次活动，阿里体育与支付宝的达达星球一同开设运动答题，十天超过500万人次参与答题，在总计近1亿的答题量中，错误率最高的两个问题类别恰好就是球类运动和运动常识。

2姑娘晒汗脸小伙秀肌肉

今年的“8·8运动狂欢节”新增运动社区板块，具备晒图、点赞、评论、分享功能。与专业服务健身人群、球迷人群不同，阿里体育运动社区的用户群更广，社交话题也就更加宽泛，使得流汗健身成为了一种理想的社交场景。

从8月1日上线至今，整个运动狂欢节期间，每天有超过30万人参与48个不同的运动话题，每天产生超过100万次点赞分享评论等互动行为。其中最热门的话题为鼓励全民流汗的“汗王挑战”，在这一话题下，姑娘们最喜欢晒出的流汗部位是汗湿的脸和运动比基尼的组合；男生们则喜欢脱掉上衣直接晒肌肉和全身汗的组合。

3线上和线下融合更顺畅

当然，单靠话题把运动银行定位为一种生活方式显然不够，体育运动的强线下属性决定了用户的忠诚度取决于线上平台对线下场景的渗透能力。

进入到第3年的“8·8运动狂欢节”，线上玩法更丰富的同时，线上线下的结合也更紧密。活动期间在相应场馆打卡的运动人群，均能同时获得线下场馆优惠券和线上“8·8运动狂欢节”抵用券的双重奖励。在8月3日全新亮相的杭州阿里体育中心，在线上获得的卡币，还可以真正在线下被折算成现金，享受九五折的支付优惠。“8·8运动狂欢节”期间通过线上的卡币兑换到场馆优惠券的超过40万人。

4运动与公益联系更紧密

本次“8·8运动狂欢节”第一次以企业为单位，联手钉钉、阿里巴巴集团公益和爱德基金会展开企业步数挑战赛。活动以企业之间的运动PK为名义，企业员工每日走路超过5000步便可点击捐步，企业员工捐步总数达到5000万步，即可点亮一个“圆梦体育包”。

活动在8月8日当天上线，得到多家快递物流公司的响应。在“你流汗，我买单”的主题下，阿里体育希望通过钉钉企业运动需求与公益的结合，让那些三伏天仍然在外奔波的快递小哥们留的汗水更有价值，让运动更有温度。近期，江浙沪刚巧遇上高温和台风的轮番侵袭。根据“8·8运动狂欢节”后台数据，利奇马台风过境江浙沪当天，快递小哥人均行走步数依然超过6300步。

5玩转红包赛轻松达“国标”

国家卫生健康委上月发布《健康中国行动（2019-2030年）》，鼓励个人每周进行3次以上、每次30分钟以上中等强度运动，日常生活中要尽量多动，达到每天6000至10000步的身体活动量。

从运动银行的经典玩法“步数挑战赛”来看，这个“国标”要求对于养成健身习惯的人来说，丝毫没有难度。在1元3000步、2元5000步、5元8000步和10元12000步4个级别中，“8·8运动狂欢节”活动期间，高于“国标”的8000步和12000步的报名参赛人数分别位列第4和第3，完成率则是95%和97%，在所有4个级别中排名前2。由此看来，对健康有追求的用户，把红包赛当做了运动健康管理工具。

6运动装备类垂钓超篮球

从2017年“8·8全民健身日”期间上线运动银行，推出线上版的“全民健身狂欢节”旨在打造体育双十一，到如今看、玩、买打通运动大消费，“8·8运动狂欢节”已经远超电商范畴。

今年运动狂欢节，在“你流汗，我买单”主题活动的引导下，用户在运动健身的不同场景下完成积累汗滴的任务，11天累计完成运动挑战任务3500万个。互动参与人次去年为3000多万，今年则突破1亿。

作为阿里的节日，有大量用户冲着各种电商福利而来。最受欢迎的体育商品类目也悄然发生变化，垂钓超越篮球，正式进入运动装备领域的前5大类（2018年双十一天猫淘宝平台体育类商品排名前六为：跑步、户外、健身、篮球、垂钓、瑜伽）。

采写/新京报记者徐晓帆

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