海外代购受限，日本花王、高丝的上半年业绩下滑显著

记者 | 杨秋月

中国新电商法对海外代购的限制，及访日中国游客需求的减少，拉低了日本化妆品及日化公司的今年以来的业绩。

近日，花王发布的半年报数据显示，2019年1-6月公司营业收入为863.86亿日元（约为57.5亿元人民币），下降4.8%；归属上市公司股东的净利润为573亿日元（约为38.11亿元人民币），同比下降8.8%。其中，纸尿裤产品所在的身体健康护理板块业务（human health care）销售额下滑严重，营业收入同比下降8.3%至1249亿日元（约为83.08亿元人民币），营业利润下降60%至73亿日元（约为4.86亿元人民币）。

花王集团在业绩会议上表示，2019年1月-3月期间，婴儿纸尿裤妙而舒（Merries）的全球销售额较去年同期下降约20%，中国消费者贡献的销售额下滑，其中包括跨境电商业务。而且，中国新电商法影响下，不少代购者低价出售库存，也影响了花王的跨境业务。

此前，花王旗下的纸尿裤妙而舒一直是中国代购者采购的热门产品。2017年该品牌在中国市场的销量增长3成，是最受欢迎的进口品牌之一，更一度拉动了集团业绩。

不只花王，高丝的业绩也受到了中国新电商法的影响。

高丝在2019年4月-6月的新一季度财报中称，亚洲市场出现疲软迹象，其化妆品业务下降8.1%至166.5亿日元，经营亏损为12.03亿日元。根据日经中文网，高丝2019年4-6月的访日游客需求为65亿日元，比上年同期减少17％，其中受代购欢迎的高价位产品需求下滑。

今年1月实施的《中华人民共和国电子商务法》，要求代购者亦须取得采购地和中国双方的营业执照才能营业、网店经营者等向政府登记、如实纳税，也更严格地打击假货问题，这都影响到了跨境代购们的业务。

实际上，电商法实施之初就已经对免税店销售额产生影响。今年1月后，大阪室内百货店的免税品销售急剧减少，一些店铺1月销售额甚至下滑了2-3成。

面对新电商法带来的业绩的影响，日本公司试图通过推高端新品、加强跨境电商渠道运营等方式改善业绩。

为扭转纸尿裤业务的下滑，花王集团今年6月在中国推出了日本进口“花王妙而舒宠爱拥抱"系列高端婴儿纸尿裤，希望通过高端产品强化品牌形象、吸引更多高端用户。而且花王在4月以来开始加强与中国跨境电商平台的沟通，该渠道业绩开始回暖。

高丝也计划加强在亚洲以及中国市场的销售渠道，以填补代购者减少带来的损失。包括在中国百货店以及亚洲免税店增开门店，加强跨境电商业务，创造更多与消费者接触的渠道。

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