假笔记、山寨货、狂炫富 “种草”平台怎会杂草丛生？

近日，“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题，此前小红书曾多次引发笔记代写、数据造假等争议。而类似的以分享生活为初衷的平台和账号，有不少正在“变味”的道路上极速狂奔。满眼“不买不是人”的产品推广，满屏香车名包的炫富生活，被污染了的“种草”平台如何才能重回宁静美好？

A

从生活分享到广告泛滥

“这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。”已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书，博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品，这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为“种草”。

但这两年，她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。

记者在小红书内搜索数个关键词，出现的笔记与配图都非常夺人眼球：有号称10－50岁均可轻松长高15厘米的增高药，有“不运动一周也能瘦10斤”的秘籍，热门口红、眼影等都附带着“一生必买”“不买不是人”等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上，评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。

“现在只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。”李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。

B

假话、假货、炫生活

从分享美好生活的初衷出发，却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现，不少具备“种草”功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”：

付费推广大行其道。“虚假笔记”曾让小红书多次受热议，但受“有偿分享”污染的并不止小红书。

记者联系上一位自称“KOL（意见领袖）运营专家”的商家，他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容，称自己旗下有10余位专业写手和100余位知乎合作大V，付费1万至5万元不等，就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大V进行互动。

非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台堂而皇之进行推广。

价值扭曲崇尚炫富。一名从模特转行的“网红从业者”透露，炫富博主背后常有灰色产业链，“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接广告赚商业合作费用。”

“打开知乎，人人都是刚下飞机，月薪百万；打开小红书，满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车……”

网友玩笑的话语中，折射出对扭曲而失真的网络世界的反感。

C

告别“饮鸩止渴”回归健康生态

中国政法大学传播法中心副主任朱巍指出，“种草帖”本质上就是广告，因为它们都可以通过内容引流直接变现，按照2016年《互联网广告管理暂行办法》的规定，媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。

“未来社交电商的健康发展不能

只依赖于网红和流量，只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。”朱巍说。

据新华社上海8月2日电

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