是时候给“种草笔记”拔拔“草”了

据报道，从7月29日晚开始，小红书这个在女性群体中颇有人气的APP，疑似被各大安卓应用商店下架，引发各方猜测。

作为一个“年轻人的生活方式平台和消费决策入口”，近两年以来，小红书种草文代写、数据造假、电商假货等负面新闻屡屡传出。今年“3·15”前夕爆出的“种草笔记”代写刷量产业链，更是让这家企业陷入舆论风口。

此次下架是否是因代写刷量而起，还不得而知。但长期以来，刷单刷量就像电商行业毒瘤一样，一直困扰着人们，并且屡禁不止。“刷量现象纳入法律监管范围将净化电商交易环境，虚假交易、虚假信誉评价或将有所改善。”多方人士认为，只有监管、立法、司法等各部门重视了，商家、平台才会更加积极配合，协同治理。

目前，对于下架原因，小红书官方回应称，公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决。

●事件

“种草笔记”暗藏猫腻

小红书最初是一个用来分享境外购物心得的社区，之后逐渐发展为“社区+电商”的平台。不过，小红书更为用户熟知的还是平台上发布的大量用户体验文章，也就是激发无数剁手党购买欲望的“种草笔记”。很多消费者在购买行为之前，会习惯性地在小红书阅读一下相关商品、服务的用户真实体验和推荐。

然而，随着小红书社区商业化的推进，一些专业的推广团队浮出水面。

据报道，一名自称是小红书某专业推广团队的客服人员小夏称，他们可以做多种小红书的推广业务，包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等。“代写笔记我们有专业的写手，肯定能保证文案比一般人写得好，只要你提出要求，我们就有能力给你写出来。”小夏说，“目前我们的写手有素人和达人两种，素人代写一篇的价格是50元，达人（代写）一篇的价格是120元，每篇500字左右。”

小夏还表示，他们不仅可以帮忙代写笔记，还可以帮忙代发。代发笔记的价格是依据粉丝数量而定的，从10元至2000元不等，如果代发人的粉丝超过10万+，则需要单独谈，价格也要超过2000元。

另一名自称可以做小红书推广业务的客服人员小秋表示，其实他们做的更多是关键词的搜索排名和刷量。2100元可以把笔记顶到这个关键词下前六的位置，维护前八的位置，并保证可以维持一个月的时间。另一名自称可以做小红书业务推广的小美表示，“跑步鞋这个词需要2500元，笔记位置我们帮你维持在前八，时间是一个月。如果你想置顶的话，大概需要3000元。”“刷量的话，我们现在的价格是8元涨100个粉丝，点赞和收藏都是7元涨100个，人工评论的话是1元1条，10条起刷。”

代写刷量屡禁不止

“亏我看小红书看得津津有味，原来被人家耍得团团转……”不少网友表示，这种代写刷量行为对他们的消费决策产生了很大干扰。“小红书笔记的带动性真的很强，尤其是那些排名靠前，点赞数又比较多的。有时真的会因为一篇笔记买自己根本不需要的东西，有时候也会发现买来的东西，比如护肤品之类的真的没有笔记里说的那么好。”有用户表示，小红书的“种草笔记”就像烟草一样，会让人“上瘾”。

据了解，对于网购来说，评价是引导销量的重要因素。刷单制造虚假销量和好评，商品却以次充优，让消费者防不胜防。几元钱能买一条好评，一两千元能升一颗钻，一些网络平台通过组织虚假交易等方式，刷单几乎成为一条暴利产业链。

电子商务研究中心主任曹磊认为，作为互联网“黑灰产业链”的一部分，代写刷量产业一直存在，许多电商平台都面临这个问题。一直到现在，刷单刷量就像行业毒瘤一样，屡禁不止。

●声音

业内人士：刷量成本低举证难

此 类刷量“一条龙服务”产业链是如何产生的？电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳表示，电商平台信誉评价机制是电商卖家刷量的主要原因。对于电商卖家来说，刷量能快速形成商品销量高的假象，提高店铺的成交量和好评率，且相比正常的市场推广，刷量的成本低，效果显著。目前对于刷量的举证难，处罚轻，尤其是对刷量者个人的处罚轻，因此面对利益的诱惑，刷量从业者愿意冒险。

电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣认为，刷量产生的泡沫数据不仅会让一些劣质产品得逞，而且对行业大数据、平台大数据和广告效应也会产生误导，甚至还会影响相关部门的决策。

律师：体验分享实为推广软文

蒙慧欣指出，刷量、删差评、虚假评价等行为不仅扰乱了电商行业正常的交易秩序，损害了消费者的知情权，也破坏了正常的交易秩序，构成了不正当竞争。

北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强表示，虚假刷量行为，实际上是对小红书商业模式的侵权损害行为。名为分享，实为推广软文的信息，根据《互联网广告管理暂行办法》相关规定，可以认定为互联网广告。根据规定需要对广告真实性负责，同时还应标注软文的广告身份，使得消费者能够明辨其为广告。

●观点

电商平台应优化排名制度

“导致电商平台刷量屡禁不止的重要原因是电商平台的排名机制，以及消费者的购买参考，商家可以通过刷量这条途径获得更多消费者的关注和访问量。”在姚建芳看来，对于电商平台，完善搜索排名机制，不能仅通过销量和评价来评价卖家信誉形象。

对此，蒙慧欣表示赞同。“电商平台应优化排名制度，不再把好评、销量等作为排名的主要依据，而是把诚信度、资质等作为更重要的参考指标。”蒙慧欣表示，电商卖家不能盲目刷量，不能不进行真实的评测就认定商品好坏与否，而是应该多在商品品质和售后服务等良好的购物体验上下功夫，重视与消费者之间的关系，逐步形成品牌和行业影响力，这样才能赢得消费者的青睐。“刷量现象纳入法律监管范围将净化电商交易环境，虚假交易、虚假信誉评价或将有所改善。”姚建芳提出，对于刷量的卖家要坚决予以处罚，严重者关店处理；消费者一旦发现卖家有刷量行为应向平台和监管部门举报；监管部门需要完善立法，严格执法。

多方联动净化交易环境

曹磊认为，“刷单”行为在国内根深蒂固、利益盘根错节。要想抑制“刷单”现象，需要从多个层面联动来解决。

加强政府监管。新《电子商务法》规定，电子商务经营者不得以虚假宣传、虚构交易、编造用户评价等方式侵害消费者知情权。这意味着，电子商务经营者“刷量”“刷单”“刷信誉”等行为或被禁止。只有监管、立法、司法等各部门重视了，商家、平台才会更加积极配合，协同治理。

平台严格防范。要想解决“刷量”“刷好评”问题，平台层面首先要表明态度，坚决反对。对于商家出现的“刷量”行为进行严厉的惩罚，久而久之此类现象才能逐渐减少。

外部力量监督。包括消协、社会组织、专业机构、广大用户，在抑制电商平台“刷量”现象中也起着至关重要的作用。通过各类社会机构的力量，与平台之间相互配合，可以更全面地对“刷量”行为进行监督治理。本报综合

新闻推荐

科创板开市 造车新势力未现身

创意图片/新京报记者王远征早在今年年初，网络就曾流出一份科创板首批挂牌企业名单，其中威马汽车、蔚来汽车、奇点汽车...