一加一真的大于二？

“这是联名款，很难买到……”随着互联网经济时代更新迭代，跨界联名屡见不鲜，为了时刻抓住消费者眼球，“联名款”应时而生。不可否认的是，不同品牌间的跨界联名打开了新视角，也让品牌合作收割了一波新粉丝。从前，联名款只是很多明星追捧的时尚产品，高端潮牌间的联名，价格高、单品少。而如今，跨界联名变得越来越自由开放，出其不意联名给消费者带来意想不到的惊喜体验。跨界营销的效果，也从简单的+变成了×。

联名款跨界出其不意

服装联名

李宁×红旗车

穿上潮服感受“国产大马力”

“买不起车我买衣服。 ”去年11月，李宁官方微博发布的一组名为“中国李宁×红旗”联名设计，李宁官微配文表示：“系好安全带，来提前感受下这一波中国制造的 ‘国产大马力’。 ”

李宁×红旗系列包括了卫衣、背包、帽子等单品，本次单品将李宁与红旗的元素结合，在卫衣、棒球帽、挎包等多种服饰配件上，都印有红旗轿车图案、红旗LOGO、“红旗”、“LINING”、“中国制造”等字样，红旗经典的老汽车图形，通过复古的手法展现浓浓中国味。

太平鸟×可口可乐

图案设计体验复古风情

太平鸟可以说是联名界的常客，2015年开始，太平鸟开始向时尚化、年轻化转型，先后与百事、可口可乐，花花公子，龙珠等合作。直至去年纽约时装周，展示了 PEACEBIRDMEN与CocaCola的联名款。

合作系列是从可口可乐最经典的Logo与标志性红色调汲取灵感，更将特色汉字图案 “请和可口可乐”贯穿设计始终，使系列更具上世纪80年代的复古风情。

Supreme×Rimowa

潮牌联名旅行箱最完美标签

Supreme第一次跟大牌LV联名震惊时尚圈，如今Supreme再与德国品牌RIMOWA的联名旅行箱，为潮流爱好者旅行箱上贴贴纸找到了最佳答案。此系列推出红黑两色，以RIMOWA的Topas行李箱为原型推出两款产品，延续了高定价传统。

Supreme和 RIMOWA这次的联名系列深受潮流爱好者和旅行发烧友的欢迎，最热门的红色82公升款在官网16秒售罄。

老干妈穿上身

国民女神土味时尚抢购一空

去年年底的纽约时装周上，“国民女神”老干妈一度成为热搜主角。老干妈与OpeningCeremony合作的logo卫衣，以辣酱标志性的红色为底色，前面印有老干妈的头像，下方印有注册商标“老干妈”字样。卫衣的两只袖子上分别印有中文的 “国民女神”和英文的“saucesqueen（辣酱皇后）”字样。这款卫衣定价800多元，不单件售，须搭配99瓶老干妈辣酱组合购买，价格1288元，一经上架立马抢购一空。

这款老干妈卫衣也被誉为“土味时尚”的代表作登上了热搜榜首。

食品联名

乐事×UGG

粉色当道少女感爆棚

今年春季，乐事与UGG联名，推出春日限定桃花礼盒和一生一世礼盒。包含绒毛樱花包、樱花兽钥匙扣、绒绒樱扇、WLaaLaa春季新品拖鞋、乐事元气白桃味薯片等，每件单品都是樱花粉色设计，少女感爆棚，让女生爱不释手。

绿箭×美宝莲

一箭穿心浪漫清新

去年圣诞，绿箭和美宝莲就跨界联名，推出了限量款仙女限定礼盒。枫叶红搭配松绿色的精致礼盒与圣诞节主题完全吻合，包装内搭配了绿箭心形无糖薄荷糖3罐，最重要的还有一只美宝莲口红，极具精致审美。

大白兔×美加净

大白兔唇膏 涂上总想“吃”

美加净与大白兔联名的大白兔唇膏和大白兔护手霜，一发售，网友就点赞：“因为情怀买的”“涂上后忍不住想吃……”这一波高度评价令两款产品成为当下潮人必备的包内神器。

其中好评最高的大白兔唇膏，为了从内而外符合“大白兔”糖的风格，添加了乳木果油成分，而且额外加入了水解牛奶蛋白精华，所以用起来不仅滋润度好，与“大白兔奶糖”的味道完全吻合，给体验感加分。

喜茶×百雀羚

复古文艺别有老上海风味

跨界路上越走越宽的喜茶饮品，找来了本土美妆品牌百雀羚。联名推出了一系列产品，包括联名款“喜雀”礼盒、喜茶会员卡，也包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮杯套等。

这套复古文艺风十足的百雀羚喜茶套餐，设计上满满的老上海古风精致优雅，口味上一芋泥波波等几款浅色系的饮品主打，让人拿在手、喝在口里都别有一番风味。

数码产品

华为×保时捷

超跑之眼点睛之作

华为Mate系列自华为Mate 9推出保时捷设计之后，一直延续到了2018年的Mate 20系列，每一年都是爆款产品。华为 Mate 20RS保时捷设计延续了“RS”的命名规则，“超跑之眼”的矩阵多焦影像系统更是成为点睛之作。

在软件打造上，华为Mate 20RS保时捷设计拥有专属的保时捷UI界面和系统风格，与保时捷的灵动跑车之风遥相呼应，辨识度极高。

Vertu×法拉利

机身设计还原跑车

Vertu此款手机最吸引人之处，在其机身正面下方所印有的法拉利著名商标，背面更镶上迷你铝制踏板装饰，这与法拉利跑车的脚踏板如出一辙。为了突出Vertu法拉利1947限量版的稀有珍贵和独特性，每部手机均注明独有编号，从1至1947顺次排序，以纪念1947年法拉利第一辆极品跑车。

Apple Watch×爱马仕

马鞍灵感设计诠释景点

联名款AppleWatch Series4采用了手工打造的爱马仕皮革表带和标志性表盘，体现个体思维和人与人之间尊重两大卖点。表带诠释经典的爱马仕设计，表扣的灵感源自马的鞍带，秉承爱马仕精于马具制作的传统。整体风格时尚大气，不论是男性还是女性，都适合佩戴。

Supreme×Tivoli Audio

音响成功圈粉音乐发烧友

作为联名界的活跃积极分子，享有全美第一潮牌美名的Supreme自然是首当其冲。 Supreme携手音响大牌TivoliAu－dio打造的收音机音响，凭借Supreme在潮流圈极强的号召力，及辨识度极高的张扬设计，成功圈粉。同时，TivoliAudio深厚的音频技术底蕴，联名音响的音频性能可圈可点，型声俱佳的音响，令很多音乐发烧友愿意花大价钱消费。

本组撰稿刘鹏钟尚蕾图片为各品牌单品

消费提醒

要名更要质别被联名忽悠

这次优衣库与KAWS的联名之所以取得成功，业内人士分析，背后离不开优衣库精心的策划和前期的宣传。不过，看似抓人眼球的联名款，失败案例也不少。优衣库曾经和多个设计师合作推出联名款，但真正成为爆款的也只有这一次。 2017年，快时尚品牌H&M与Balmain的联名系列就曾出现质量问题，退货率很高。此次大白兔奶茶被炒至数百元，有体验过的消费者就吐槽 “不好喝”。

“消费者虽是被联名吸引，但最后仍需为产品埋单。 ”业内人士称，高质量的个性化联名产品仍是营销的核心，部分联名产品因质量口碑欠佳，反而会消磨消费者对品牌的热情。对消费者来说，联名款中的“名”，也需要真金白银来购买。而且联名款多是限量款，更需要额外的经济付出，对消费者来说是否划算，要仔细权衡。

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