高仿鞋“紧随”天价潮鞋 严打与产业转型需并举

新京报漫画/赵斌

商业观察

让高仿鞋生产者、经销者戴上法律的镣铐，才能倒逼该行业在不转型就死亡的绝境中痛下决心，尽快补上自主知识产权这一课。

国外潮鞋品牌的转手交易价格被越炒越高，炒家称这其中有粉丝效应，也包括国外潮鞋大牌以“明星牌”、“特定款”等方式推高自家产品等因素。

同时，当潮鞋品牌被炒至天价，衍生出另一个庞大的灰色交易行业——高仿鞋。根据新京报记者的暗访调查，福建莆田可谓其重灾区。尽管监管部门不断加大打击力度，但莆田部分高仿鞋产销似乎依然两旺，参与其中的人以各种方式逃避日常管理和打击。而最重要的原因，就在于国内部分年轻人对于潮鞋品牌的追捧心理，以及潮鞋供不应求的市场状况，造成了所对应的供应空白，也让大经销商月赚可高达百万。在暴利诱惑之下，莆田高仿鞋制造者、分销者层层分羹，一起催生了市场规模庞大的仿鞋产业链。

这是一个看似所有人都能从中“受益”的市场：明知其伪却购买的年轻人，用相比正牌鞋低得多的代价就能满足虚荣心；经销商通过大批量销售，再加上较高的利润率，从而赚得盆满钵满；制造商不仅控制了这条产业链的资源上游，只要有需求就可源源不断地生产，还如某位被采访的制造商所辩称的，之前做不仿冒的鞋类生意，很难在巨头林立的市场上生存，如此做至少也给自家产品一条出路。

莆田高仿鞋市场，真的是多赢吗？其实不然，高仿就是对知识产权的损害，必将受到监管部门持续不停地打击，从今年有关部门的表态和行动来看，严管行动只会加大力度，形成对包括莆田在内的仿鞋产业合围之势。这也就意味着，莆田高仿鞋的制造者、经销者，无时无刻不冒着被举报、查处的巨大风险，面临行政乃至法律惩处，其个人安全感和行业稳定感无从谈起。

对于稍有远见的莆田高仿鞋制造者而言，转型是唯一发展之路。面对先发品牌，从零开始固然困难多多，但当年的李宁等品牌同样经历了类似磨砺。除了狠抓产品质量，在营销、运营及品牌建设上，需要相对慢一点的投入期，成本也相对之前仿冒赚快钱更高，但高仿鞋制造者也必须认识到，随着国内消费者维权意识、消费升级需求和尊重知识产权的法制意识不断增强，高仿鞋的市场空间也会随之压缩，这可以从盗版碟消亡的历史中一窥。

当然，推动产业转型一方面需要地方政府更多引导，对自主创新的企业加大扶持，与电商平台联动推进线上打假、建立国产品牌专区、实现中小鞋业抱团发展；另一方面也应进一步完善知识产权严打体系，除了对于制造、经销环节专项整治，减少盲区，加大刑责，提高制假售假的违法成本外，还可在惩罚性赔偿与集体赔偿等民事救济路径上，赋予消费者更多权利，形成对高仿鞋现象的民间监督与市场反制。

高仿鞋“紧随”天价潮鞋，需知识产权严打与产业转型并举。让高仿鞋生产者、经销者戴上法律的镣铐，才能倒逼该行业在不转型就死亡的绝境中痛下决心，尽快补上自主知识产权这一课。

□楚天（财经评论人）

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