它们陪伴我们的童年如今却只能用来怀念

最近一次大白兔奶糖出现在人们视野中，是在它和一个香氛品牌合作推出香水及沐浴露的时候。这时，人们才惊觉陪伴自己长大的大白兔奶糖，已经上市60年了。

怀旧的情绪再一次转化成为了购买力。大白兔的周边产品在天猫开售十分钟内，就被买走了14000余件。

不仅仅是大白兔。乐百氏AD钙奶、大大泡泡糖、真知棒棒棒糖、高乐高、文曲星……它们在一定程度上构建了80后与90后的童年记忆，无一不是那个时代的消费爆款。当80后、90后长成了100多斤、法令纹越来越深的“孩子”，这些名字，它们还好吗？

“大大”泡泡糖易主之后变得黯淡

口香糖刚开始流行的时候，很多人还习惯性地尝试吹个泡泡，很快就失败了——这才认识到口香糖不等于大大泡泡糖。

“大大”（TaTa）泡泡糖，是无数小朋友吹泡泡的第一任老师。1989年，西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下的佳口集团，把“大大”泡泡糖带入中国。4年后，1993年，“大大”又推出了 “大大卷”，像卷尺一样的泡泡糖被装在圆形盒子里。到了2008年，大大易主，被卖给了美国私营食品巨头玛氏集团旗下的箭牌公司。

被收购的品牌中，除了大大泡泡糖，还有中国小朋友喜欢的“真知棒”棒棒糖、“舒奶浓”奶糖等等。在收购完成之后，大大泡泡糖就很少出现在商超和便利店了。

乐百氏AD钙奶：

无力抵抗娃哈哈紧逼

饮料巨头乐百氏诞生于1989年的广东。

在产品介绍里，AD钙奶是在乐百氏奶的基础上加入微胶囊维生素A、维生素D和离子钙而制成的营养饮品，能促进小儿成长发育——所以成为了当年小朋友人手一瓶的爆款饮料，因为《还珠格格》迅速走红的赵薇还成为了它的代言人。

1992年，乐百氏的产值便达8000万元，并构建了丰富的产品矩阵，包括保健品、乳制品、饮料、矿泉水等。不过到了1990年代末，面对娃哈哈的步步紧逼，乐百氏在竞争中感到力不从心，便开始向法国达能集团靠拢。2000年，达能集团收购了乐百氏92％的股权，把后者归入麾下。收购不久后，乐百氏出现巨额亏损，产品线更是大幅缩水，乐百氏AD钙奶也逐渐消失在人们的视线中。

而另一边，当年同样与达能集团产生交集的娃哈哈，经历了“达娃之争”后以强硬的姿态保持了业务独立性。2017年，娃哈哈在公司三十周年庆的时候，还推出了三十年AD钙奶纪念版，并限量发行。

高乐高：谁还在冲调一杯饮料

“喝了高乐高，吃饭就是香”，小时候我们都听过这句广告词。1996年，高乐高被中国奥委会和国家训练总局命名为奥运会中国代表团指定营养食品；2005年至2009年，它甚至成为中国体操队的指定专用产品。

然而这种风光并没有维持太久，奥运营销的光环颇为短暂。现在，高乐高和它的竞争对手们——雀巢美禄（MILO）、阿华田、国产的乐口福等品牌，在各自的电商、线下零售终端、餐饮等渠道，依然默默耕耘市场，但似乎都很难再复制往昔的成功。

冲调类饮料的流行离不开物质匮乏年代的时代背景，当年的巨大人气和产品本身的质量没有多大关系，凭借营销手段获得的暂时市场认可始终无法延续。

“你还会送我水晶之恋吗？”恐怕不会了

“果冻就是喜之郎”——小时候你一定听到过这句广告语，而且不止一次。在今天我们被知乎、蚂蜂窝、铂爵旅拍等品牌的口号式广告洗脑的时候——十几年前，喜之郎就已经玩过了。

1993年，原本在乳品厂做技术员的李永军意识到果冻市场在中国家庭中的潜力，便筹资40万元进入萌芽状态的果冻产业，成立了喜之郎集团。

“果冻布丁喜之郎”后来又有了升级版“水晶之恋”——粉色、爱心形状的果冻，配合广告语“明天的明天，你还会送我水晶之恋吗？”，它成为当时中小学女生少女心的起点。

优乐美奶茶、美好时光海苔都是喜之郎集团旗下的产品线，也都或多或少出现在80后、90后的童年里。但随着消费升级大潮和年轻人口味的多元化，产品单一且创新较少的喜之郎，在庞大的市场投入下开始暴露劣势。

如今，旺旺成了喜之郎最大的对手之一，而喜之郎果冻到今天几乎还是最初的样子没变——它再也称不上时髦了。

文曲星：“程序员学习机”

1995年，文曲星横空出世。

当时，电子词典的普遍售价都在千元左右，但文曲星则只卖三四百元。之所以可以把价格压低，是因为文曲星收录的词典并非完整版且数量不多，大大降低版权费上的成本。

学生们对于文曲星的痴迷，绝不只是因为它可以快速便捷地查找英语单词，而是因为它拥有着层出不穷的游戏：黑白棋、华容道、推箱子、猜数字、挖矿。一些游戏爱好者用文曲星学习编程，学着学着开始写代码、最后走上了程序员道路。因此，文曲星也被誉为一代“程序员学习机”。

2006年，步步高等大企业进军电子词典市场，文曲星渐渐被挤压到了市场边缘。后来，智能手机时代到来，已经没有人需要一款以查单词为主的电子产品了。有报道称，曾经制造了文曲星辉煌的金远见公司如今主要依靠品牌授权和写字楼出租等业务完成营收。

《蓝猫淘气3000问》：公号阅读量每篇100-

1999年，中国史上集数最长的动画片——《蓝猫淘气3000问》开播了。与其他动画片不同，制作人会在每集动画结束后播放一段电话有奖竞猜的视频，还会花费几分钟回复观众来信。这样的操作大大提升了孩子与节目互动。

当时，除了央视，全国有1040家电视台在播出《蓝猫淘气3000问》，高峰时期，每天有8000万收视群体观看蓝猫。蓝猫IP最风靡的时候，1000米的街上可以同时出现5家蓝猫专卖店。

过快的店铺扩张，加上蓝猫品牌本身缺乏版权意识保护，到了2007年，2300家蓝猫专卖店几乎销声匿迹。2013年，蓝猫动漫传媒公司被爆出负债欠薪；2015年，4982集的《蓝猫淘气3000问》正式停播，撤出电视领域。

如今，蓝猫还在坚持运营微信公众号，只是，推文的平均阅读量稳定保持在100之内。

《最小说》：同学，你还记得郭敬明吗？

2007年1月，以“少年新文艺·青春最小说”为口号的青春杂志《最小说》正式出版，第一辑首卖30万册，之后最高纪录月销量达到50万册。创始人郭敬明在《最小说》上连载的《悲伤逆流成河》也成为了2007年度青春文学榜首，那一年他还凭借1100万元的版税夺得中国作家富豪榜首位。

最鼎盛时，《最小说》所在的最世文化拥有110多位签约作家，年产值估算约3亿元人民币。2013年中国社科院“文学蓝皮书”数据显示，最世文化每年为图书市场贡献2亿元，旗下期刊的发行量一度超过全国传统文学期刊的发行总量。

从2016年开始，郭敬明旗下出品的多部IP电影收益和口碑都十分惨淡，最世文化的经营出现危机，郭敬明旗下四大刊物陆续停刊。

2016年，《最小说》以杂志形式发行了最后一期，2017年改版为选题书。2018年4月，《最小说》最后一本选题书《有爱》出版后，再未上新，就此停刊。

（据界面新闻、每日人物）

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