雅芳卖身，买家是来自巴西的美妆巨头

记者 | 宋慈

雅芳（Avon Products Inc）决定将自己卖给巴西美妆巨头Natura。

今年3月，雅芳承认与Natura就收购交易进行初步谈判。5月22日，Natura表示双方已经达成协议，集团将以价值约20亿美元的全额换股交易收购雅芳，若承担债务，此次交易价值约为37亿美元。根据协议，Natura将以每0.3股Natura股权交换1股雅芳股权的比例，收购雅芳全部股权。双方将组建共同控股的合资公司Natura Holding SA，Natura占股76%，雅芳占股 24%。

此项交易目前仍需双方股东、相关监管机构审议通过，预计2020年初将完成交易。

实际上，收购雅芳是Natura进一步丰富品牌组合、拓展全球市场版图的重要举措。

Natura集团成立于1969年，是巴西最大的化妆品公司，Natura在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队。近年来，Natura通过多笔收购进行全球市场扩张，集团除了同名旗舰品牌Natura外，持有的另外两大品牌分别为2012年收购的澳大利亚品牌Aesop，以及2017年9月从欧莱雅集团手中收购的The Body Shop。

2018年，Nature集团CEO João Paulo Ferreira曾提出要改良传统直销模式，计划通过提升品牌国际化能力，目标是站上全球美妆公司第一的位置。如今收购雅芳显然是重要一步，交易完成后，Natura将成为全球第四大美妆集团。

虽然眼下雅芳仍处于业绩下滑的转型期，但Natura认为雅芳仍是全球美妆直销市场中不可忽视的重要力量，在未来具有相当的增长潜力。

根据Bloomberg的报道，Natura计划通过一系列改革扭转雅芳当下的困境，措施包括加快公司电子商务业务的发展，以及新产品研发的速度。还将加强雅芳品牌建设，强化雅芳在“女性赋权"方面的品牌叙事。

此外，雅芳在亚洲特别是中国内地市场的良好表现，有望帮助Natura拓展亚太市场。雅芳2019年一季度财报显示，亚太市场营收增长3%至1.15亿美元，平均订单量也增长了19%。其中，受益于天猫等电商渠道的扩张，中国市场营收上涨了20%。

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