今日国内 百态社会 今日财经 今日股市 今日国际
地方网 > 焦点 > 今日财经 > 正文

小米进军家电业杀入格力腹地 “雷董之争”再升级? □楚天

来源:成都商报 2019-05-23 02:13   https://www.yybnet.net/

【格力与小米都面临着企业转型的挑战,格力要从传统制造业向技术密集型转型,小米则要打造手机之外的更多新领域产品。在全新的智能家居市场,双方还基本站在同一起跑线。】

小米近日公布了2019年Q1财报,Q1营收数据超过格力,不少媒体就此解读为雷军与董明珠的“十亿赌局”终于扳回一局。无独有偶,小米首席财务官周受资在财报电话会议上表示,“为了帮助我们取得成功,我们在全世界范围内制定了其他大家电的相关战术,包括空调、洗衣机等等。在未来的几年内我们将在大家电方面进行极大的投资。”小米对此可不是说说而已,日前成立了大家电事业部,并任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总经理,直接向雷军汇报。这更加引发了外界猜想:“雷董之争”还要升级?小米将进军格力腹地?

实际上,小米的多元化布局早已进行,2018年小米非手机的IoT设备连接数已经超过1.3亿,智能家居生态链逐步成型。从理论层面而言,家庭物联网就是要连接一切,从大的空调、电视机、冰箱、洗衣机等,到小的灯泡、移动电源、牙刷等,都能通过AI技术为其赋能,给用户带来更便捷、更高效的体验。公众的消费升级需求与家电家居设备的数字化、信息化浪潮相结合,将催生巨大的市场。艾瑞咨询研究报告提出,到2020年,智能家居市场规模将达到5819.3亿元。

这恐怕就是小米在2019年通过大家电进一步加大智能家居生态链建设的原因所在,通过家电智能化,构建起小米覆盖成千上万个家庭的数据入口,进而打造小米智能家居技术标准。

但包括格力在内的传统家电企业,同样不会放过这片蓝海。格力在2018年年报中明确提出,继续优化及革新智能家居互联技术,建立家居物联网。近日,格力还与京东达成战略合作,强化家电品类合作,双方将进一步拓展和深化在C2M反向定制上的合作,同时还会在冰箱、洗衣机、电热膜、加湿器、水塔扇等品类上展开更多的独家合作。

小米进军家电,面临诸多挑战。首先,家电是一个重资产投入的市场,研发和制造需要大量的投入,目前还不清楚,小米在这块上未来是自建厂房、生产线还是委托加工?如果是后者,如何品控?

与之相对应的是,格力则拥有更为成熟完备的生产线,尤其是在小米准备进军的空调领域,格力堪称行业头部品牌,小米如果还是依靠以往手机模式的性价比策略,恐怕短时期内难以撼动格力在用户中的品牌认知。

此外,与智能手机一样,大中城市年轻用户习惯线上购买智能家电,但是三四线城市用户及中老年用户,可能更偏向于线下体验及购买。这意味着,小米需要尽快搭建全国性的线下营销网络。虽然现在小米手机专卖店数量不断增加,但手机专卖店改造为综合家电销售门店,数量是否足够,店面能否支撑接下来如此多的家电新品展示和服务?而格力在线下营销多年,具有一定优势。

大家电都涉及安装,还有更长时间的维修及其他售后服务。这一块服务质量的好坏,将在很大程度上影响到产品及企业的口碑,善于线上轻运营的小米,能否有耐心和韧劲做好投入大、产出低的服务品牌?

格力与小米都面临着企业转型的挑战,格力要从传统制造业向技术密集型转型,小米则要打造手机之外的更多新领域产品。总体看来,小米的发展模式多元化,而格力更专业化。在全新的智能家居市场,双方还基本站在同一起跑线。但也要看到,进军家电领域不仅靠数据、AI,更需要扎实的研发制造、营销和服务网络等基础要素。小米需要在这几方面尽快补课。

新闻推荐

MJ·脱客 “顶流”5月袭来 西安卖场“蹭热度”

无论是全球还是西安,近日都是“顶级流量”的天下。从第72届戛纳电影节众星云集到西安5月“顶流”密集,5月17日,时尚运动品牌...

相关推荐:
猜你喜欢:
评论:(小米进军家电业杀入格力腹地 “雷董之争”再升级? □楚天)
频道推荐
  • 公园里的捐赠 王溱
  • 图说天下 2022年04月16日A07版文章字数:434朗读:
  • 迄今发现的最远恒星 也许开启了研究早期宇宙的新窗口
  • 各地开展全民国家安全教育日主题活动
  • 俄通报乌千余守军投降美将供乌8亿美元军援
  • 热点阅读
    文牧野: 我一直追寻着真实与真诚... 王阳:《人世间》让人思考什么是活着... 国潮那么潮
    图文看点
    乡里乡亲
    张庭夫妇公司被认定传销 举报者:担心... 电影《花渡好时光》定档 回乡青年演... 从《少年》《下山》《踏山河》到《孤...
    热点排行