深入低线城市，京东将在微信生态内推出全新社交电商产品

记者 | 周伊雪

未到6月份，618的战火已经在各家电商平台燃起。

5月21日，京东集团宣布了京东在618期间的玩法。据京东方面透露，今年会有90%以上的核心品牌在京东618活动中发布新品，数百万新品、百万线下门店都将加入618活动，触达的消费者群体将达到7.5亿人。

“这会是京东历史上促销力度最大，规模最大的618活动。"京东平台运营部负责人韩瑞说。

无论是618活动还是双11活动，对各大电商平台来说，最重要的目标就是拉新。对用户增长已经处于放缓态势的京东尤为如此。2019年Q1财报显示，京东的年活跃用户数为3.105亿人，较上个季度基本持平。同期，另外两家电商平台阿里巴巴、拼多多的用户数增速则高于京东。

此次618活动的玩法显示，京东正在发力拓展下沉市场用户。

在618期间京东将投入5亿元现金，打造基于地理位置定位的城市接力赛活动。用户打开手机地理位置定位，即可参与活动，邀请好友集赞，集赞成功后可瓜分当地城市的定制奖金。

在市场投放上，今年618活动会覆盖更多低线城市。据悉，城市接力挑战赛活动覆盖了360多个城市，其中低线城市将占到其中绝大部分。韩瑞称，设计该玩法的初衷就是希望基于下沉市场的用户浏览习惯、购物习惯，打造受这批用户欢迎的活动。

在618期间，京东还针对下沉市场推出众多新品，包括工厂直供等模式。

京东拼购是过去一年京东获取新用户的主要方式之一。在去年双11期间，通过拼购引入的新用户占到京东全平台新用户数的一半以上。今年618期间，拼购也将在拉新上发挥重要作用。韩瑞透露，今年618第一天就是拼购节，除了微信端，京东会在各平台全面开启拼购日，以彰显获取下沉市场的信心。

在618峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷还透露，京东将利用微信一级入口及微信生态的用户资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，该平台会是京东挖掘微信市场、拓展三至六线城市用户的重要手段。据悉，该平台将在今年三季度上线。

这将会是一个京东整合并升级包括现京东拼购在内的全新社交电商产品，京东平台运营部负责人韩瑞告诉界面新闻记者，新产品的名字大概率仍会叫“拼购"。据了解，新业务会利用社交裂变等玩法拓展京东平台的用户群，京东还会对针对这项业务重新招商、建立供应链体系。

“这将是京东与腾讯未来三年里非常重要的合作。"韩瑞说。

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