青花郎停止发货，为提价做准备？

记者 | 訚睿悦

郎酒集团7日发布了一则通知，宣布旗下核心产品青花郎即日起停止发货。这则简短的通知并未说明停货原因。

外界猜测，青花郎的停货可能是其酝酿涨价的前兆。

2017年底，郎酒集团旗下的小郎酒也曾停止发货，之后它推出了新包装产品，并将终端售价提升到每瓶30元，远超出小酒常规的价格带。而现在白酒行业整体发展良好，白酒行业头部品牌纷纷通过提价、主推高端产品、加强渠道扩展等行为拉开与二三线品牌的差距，巩固或冲击高端化的品牌形象，郎酒若想跟上行业潮流也不难理解。

实际上，郎酒也的确有提价的计划。郎酒集团董事长汪俊林近期就曾表示，要通过调节市场控量，扩大老酒储存等方式，在2年左右的时间里，让青花郎的零售价格达到1500元左右。在京东郎酒旗舰店里，目前青花郎53度500ml的价格在919元，距离1500元的目标还有近600元的提升空间。

而1500元的目标价格，几乎等同于茅台飞天1499元的定价。郎酒本身也并不避讳它想对标茅台的野心，青花郎那条“青花郎，中国两大酱香白酒之一"的广告词还曾引发业界争议，酱香酒市场还有众多中小品牌存在，郎酒的这一广告语被认为这是向上恭维茅台，向下打击一众中小品牌的行为。

郎酒并未理睬这些争议，汪俊林公开声称郎酒接下来5至10年的目标，是希望与赤水河对岸的茅台各有特色，共同做大高端酱香白酒市场。

为接近这一目标。郎酒计划用3年左右时间，把年产量从目前的3万吨提至5万吨。到2020年，郎酒将有一个新生产基地投产，并计划再新建一个1万吨规模的沙滩生态酿酒区。 与此同时，对老酒储存量进行提升，从目前已储存13万吨的基础上，在未来5至10年内提升至30万吨。销售数量上，郎酒计划2019年控制在1万吨以内，以后每年新增2000吨。

不过据《财经国家周刊》报道，今年春节前，郎酒有向渠道压货的行为（渠道花钱买断产品后还没有销售出去的部分），还有郎酒的经销商向媒体反映，郎酒2018年的任务额为200万元左右，但到今年其还有150万元至160万元的库存。这被认为这是郎酒扮靓业绩准备冲刺IPO，但实际业绩并不理想的表现。

汪俊林今年年初向外界透露，郎酒2018年实现了100亿元营收，郎酒要确保IPO工作顺利进行，力争2020年成功主板上市。

新闻推荐

“没个性”，阻碍了中国品牌跻身全球阵营

记者｜刘怡君5月6日，全球最大广告集团WPP集团与凯度发布“BrandZ2019最具价值中国品牌100强"排行榜。阿里巴巴的...