中国品牌价值百强阿里登顶，全球市场中建立差异性成关键

近日发布的“BrandZ™2019最具价值中国品牌100强"排行榜显示，得益于中国中小城市的迅速发展和消费者购买力增强，百强品牌总价值创下新高，并迎来2011年以来最高单年涨幅。

在WPP和凯度共同发布的这份排行榜中，阿里巴巴首次荣膺榜首，其品牌价值同比增长59％，达到1410亿美元。腾讯、工商银行、中国移动和茅台紧随其后。

尽管中国经济增速放缓、国际贸易形式紧张，但最具价值中国品牌100强的总价值仍增长30%，达到8897亿美元。推动这一增长的主要因素是品牌在中国中小城市的扩张。同时，具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。

入选品牌共分为24个类别，其中文化娱乐增幅领先，以186%居首，其次是教育和零售品类，增长率分别达到57%和55%。

此外， 科技领域的上榜品牌最多（占据100强中的11个），并贡献品牌总品牌价值的26％。海外业务占比十强里也有六家科技公司，分别为华为、小米、联想、大疆、中兴和优必选。

研究还发现，今年榜单新增了消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务这四个类别，说明中国已形成独具一格的市场，品牌正以前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新。该排行榜今年还首次将独角兽品牌纳入评选范围，体现了中国市场活力以及这些品牌的影响力。

报告称，中国品牌面临着出海的大好机会，他们不再局限于“一带一路"倡议的重点行业，正在人工智能、机器人和绿色能源等领域努力确立领导地位。

值得注意的是，虽然中国品牌通常在“有意义"和“突出性"等方面表现很好，但在“差异化"指标上仍有较大提升空间。它衡量的是品牌在竞争中是否独树一帜、是否具备引领市场潮流的能力。

凯度BrandZ™全球总裁王幸补充道：“无论是品牌出海还是在国内扩张，中国最具价值品牌的品牌价值增长潜力巨大，但要实现品牌价值增长需要克服全新挑战所需的专业知识和专家人才，本报告强调了中国品牌在国内和全球市场中建立差异化的重要性。"

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