联合利华业绩增长超预期，提价帮了大忙

记者 | 訚睿悦

联合利华要感谢提价、新兴市场和收购而来的品牌，它们一起推动了这家公司近期业绩的增长。

这家日化巨头最新发布的一季度财报显示，该公司收入124.16亿欧元，略胜市场期望的123亿欧元。不过由于去年7月将涂抹酱业务出售给私募巨头KKR ，收入同比减少1.6%。但在成熟市场疲弱的背景下，3.1%的有机增长，依然优于市场预期，维持了集团全年有机增长的目标。

提价，是联合利华有机增长达标的主要原因。根据财报，一季度该集团有机增长中1.9个百分点的涨幅是由提价推动的，余下的1.2个百分点才来自销量增加。在食品与茶点、家庭护理两大部门业绩的增长，皆是提价起了主要作用。

联合利华首席财务官Graeme Pitkethly在分析师电话会议上指出，提价主要发生在价格对销量影响相对较低的新兴市场。财报期内新兴市场的平均售价按年上升3.2%，销量也增加了1.7%，有机销售增幅达5.0%，其中以新兴市场为主的亚洲/中东/非洲和俄罗斯地区有机销售同比上涨6.0%，而成熟市场的平均售价微跌0.1%，销量微增0.4%，有机销售增幅0.3%，美洲和欧洲分别只有0.4%和0.7%的有机增长涨幅。

不过在对业绩贡献最大的美容和个人护理部门，销量增加仍是业绩推动的最大动力。该部门一季度收入同比增加6.0%至52.04亿欧元，有机销售按年上涨3.1%，提价和销量增加的贡献分别为1.2个百分点和1.9个百分点。

这要感谢联合利华近年收购的系列品牌。集团CEO Alan Jope指出，2015年收购的系列品牌在第一季度以两位数增长，预计全年销售额增长3～5%。并表示本次美妆部门的销售数据是“一个能够使公司实现全年预期的坚实开端"。联合利华在2015年分别收购了护肤品牌Dermalogica和Kate Somerville，之后又陆续收购了洗护品牌Living Proof和彩妆品牌Hourglass。这些高端业务在一季度皆维持了两位数增长。而一些老牌品牌，如多芬、夏士莲、旁氏，财报称它们也保持了良性增长。

但口腔护理领域的业绩出现倒退，集团并未公布其具体情况。前不久，联合利华刚从宝洁手中买下两个在欧洲畅销的牙膏品牌Fluocaril 和Parogencyl，被认为是集团改善口腔护理业务，扩展欧洲市场的举动。

其他部门上，食品与茶点部门一季度销售额同比增长1.5%，联合利华认为将产品转向天然、有机和和新鲜便携的战略颇有成效，不过业绩受到宣传成本过高的影响。家庭护理部门销售额同比增长6%。纺织用品、家用卫生用品表现强劲，柔顺剂温和增长，生活必需品表现与去年同期持平。

Alan Jope同时表示，在海外市场和电商等关键增长渠道，联合利华都有良好的表现，这主要受益于更强劲的全球创新、以及更快、更多的本地化创新。

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