中国出海品牌50强，华为联想阿里排前三

记者 | 刘怡君

3月29日，全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。华为荣登榜首，联想和阿里巴巴紧随其后。

这份榜单依据各个中国品牌，在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个海外市场的“品牌力"进行排名。

“品牌力"由三个要素构成：有意义（满足消费者的功能和情感需求）、差异化（与竞争对手相区别并引领潮流）和突出性（购买时迅速浮现在消费者脑海中）。前两项分数由Google Surveys问卷答案获得，后者结合Google及YouTube的搜索指数得出。

华为在“品牌力"的三个维度中表现最为突出，截至2018年6月，它在全球拥有53000多家店铺和3500家体验店，其中可穿戴设备的销售额，在2018年上半年同比增长了147%。2019年，它在榜单中的“品牌力"同比增长了22%。

一直主打“国际品牌"的联想位列第二，它的“品牌力"与去年相比没有任何变化。相比之下，阿里巴巴长势迅猛，“品牌力"同比增长48%，跻身榜单三强。

小米近年来不断扩大国际业务，先后在新加坡、印度、印尼、巴西等地推出产品，逐渐从中国品牌向全球品牌过渡，入围榜单四强。字节跳动因将旗下的TikTok（抖音）、TopBuzz（今日头条海外版）、News Republic等产品推向多个国家和地区，首次入围就斩获第五名佳绩。

除了这些传统的“出海"品牌，50强中还有不少令人惊喜的“黑马"。它们在国内不太被大众知晓，却在海外市场闯出了另一片天地。

诞生于美国加州的中国品牌Anker专注于充电技术，其业务涵盖无线充电、汽车充电、便携式和壁式充电器。2017年，Anker向欧洲、美国和日本销售了超过2000万个充电器，公司收入同比增长了56％，其中近一半来自于美国市场。2019年，它的“品牌力"在中国品牌中排名第10。

游戏公司FunPlus的员工来自北京、新加坡、东京和美国旧金山等20多个国家和地区，除了自主开发的业务，它还投资了多家游戏公司和电子竞技集团。该品牌每年举办IndiePlus比赛，召唤全球独立游戏开发者应战，其出海品牌影响力排名第11。

从总体来看，2019年中国品牌的“品牌力"指数同比增长15%，是去年增幅的3倍，中国企业活力和竞争力正日益增强。

但另一方面，中国出海品牌在海外认知度仍面临严峻考验，全球18岁到34岁消费者对于中国品牌的认知度连年下降，从2016年的19.9%下降到2018年的14.8%。

WPP全球零售业务欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多地考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。"

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