文创产品怎么就火了?

今年的元宵节,有着600年历史的故宫成为“网红”,这也是故宫博物院建院94年以来,首次开放夜场——“紫禁城上元之夜”。就在故宫元宵夜亮灯美景刷屏的同时,一则“2017年故宫文创营销收入超过1500家A股上市公司营收水平”的新闻也引发社会广泛关注,尤其引发文化旅游行业热议。

据故宫博物院院长单霁翔透露:故宫文创产品年收入达15亿元,以故宫为主题文创产品种类已突破1万种。故宫文创的走红,也点燃了各地文创的热情。

把龟兹画师绘制壁画的场景,创意成古朴而又神秘的书灯。让表情严肃的高昌贵族供养人形象,变身为憨态可掬的卡通人物……记者了解到,当前新疆各地博物馆的这些奇思妙想正在“唤醒”馆藏的古老文物,让它们变身为萌趣又新潮的产品。新疆维吾尔自治区博物馆是疆内首个被国家文物局选定的文创开发试点单位。该博物馆文创商店从2017年开展文创产品开发以来,已研发出6大系列300多种文创产品,涉及日常用品、文具、玩具等。这些文创让文物变得既有时代气息,也饱含历史厚重感。

作为首个推出文创蛋糕的博物馆,广东省博物馆2018年文创收入达1941万元,相比2017年的1330万元,增幅明显。而在今年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕,已经卖出了3000多件。

在敦煌,借助着文创产品,传统文化获得了新生。近年来,敦煌利用各种手段为文创产品搭建营销平台,特别是借助VR,让普通老百姓也能“亲近”文物。据了解,截至2017年,敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。

DIY手绘的杯子、土地公形象的公仔、讲述时光故事的馅饼……在厦门曾厝垵琳琅满目的文创产品,受到游客的追捧。据厦门曾厝垵文创协会负责人介绍,近年来,从事旅游文创产品的业者不断增多。2012年,曾厝垵总共有三四百家店,做旅游文创的有20家到30家。现在,店铺总数暴增至1000多家,其中有100多家是做文创旅游产品的,业者平均年龄还不到27岁。

相关调查也显示,82.1%的受访者购买过文创产品,79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融入传统文化和能表达情感的文创产品更感兴趣。

记者了解到,从2014年至2018年,至少有9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。其中,《国家文物事业发展“十三五”规划》中明确,2020年要打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地。

业内人士认为,故宫博物院的文创产品之所以走红,是通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值,把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中,让优秀的文化传统与时尚元素完美结合。文创产品代表着一个国家、一个城市的旅游形象,它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念,更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。文创产品最终还需回归文化的本质,做到与历史、与传统文化的真正融合,从“网红”走向“有故事的智者”,才能具有持久的市场生命力。文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上,融入独特的文化创意,并加以功能创新,以满足消费者审美、使用等多重需求。

来源:工人日报

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