VR体验遇冷 用户难成“头号玩家”

被认为是未来发展趋势的VR（虚拟现实技术），因IMAX（巨幕电影）日前一个“计划关闭全部VR体验中心”的决定而蒙上阴影。人们心中陡增疑问：VR生意究竟有多难？

媒体在北京市场调查发现，虽然VR体验店整体数量与两年前并无明显差异，但整个VR市场已经历了一轮洗牌。目前正在营业的多数VR体验店实际属于新开业店面，这意味着两年时间内北京市场的VR体验店已经历过更迭，部分店面选择关闭、离开，而新入局者再次布局。

客流量和店铺的经营成本是影响VR体验店的两大重要因素。IMAX有关负责人曾表示，他们难以找到VR的立足点，并在2018年一季度的财报会议上指出，“消费者的反馈非常积极，但就是没有营收”。

据某VR体验店负责人透露，经营成本首先在于设备上的投入，尤其是设置多人连线对战模式的VR体验店，1套VR设备的价格至少在6万元，满足一个团体同时对战大约需要4-6套设备，这就大约是24万-36万元，若想实现更高的体验效果，也需要质量更高的VR设备，并进行更新升级，成本也就逐步增加。

除了设备成本外，店面租金也是一笔不小的开支，且现阶段部分VR体验店为了能够有更多的客流量，会将店面租在商圈等场所，这意味着每月仅租金成本就可达到数万元，面积较大的则可能达到十余万元甚至更高。

现阶段VR体验店的人均价格大多在100-150元之间，以此进行计算，仅是达到较低标准的收支平衡，则需要有每月400-600人左右的客流量，虽然从数字来看，平均每天仅需有10多位消费者，但对于部分选址不佳、缺少宣传、知名度不佳的VR体验店来说，已经具有一定挑战性。

超过六成的消费者将VR体验的心理价位设定为100元以内，同时也有部分消费者将VR体验项目认定为一次性消费，尝试一次后便不愿意再次体验同一款项目，这也与VR体验店的发展现状有关。

不少消费者表示，体验后感觉VR内容不够丰富，玩过一次后就丧失了新鲜感，此后即使再去体验，也不会选择此前玩过的项目。还有消费者认为，现阶段市场上的VR体验店在项目内容上大同小异，同质化严重，缺乏创新，这也会削弱自身再去体验的意愿。

为了缓解经营压力，并吸引消费者前去店内多次体验，相关从业者也对自身的经营模式进行了调整。部分VR体验店选择增加店内的娱乐设施，既有免费的娱乐项目，也有部分收费项目，吸引消费者在等候时间或VR体验完成后进行消费，希望在增加收入渠道的同时，在一定程度上为VR体验项目引流。

专家看来，VR是未来的发展方向之一，但目前整个行业的发展仍面临着不小挑战，一方面是如何进一步提升技术水平来给予VR项目更好的体验感，实现重复性消费，另一方面则是继续培养受众，让更大范围的消费者愿意进行VR体验。

业内人士认为，面对当下VR体验店项目同质化的情况，内容创新也是VR体验店必须攻克的一道难题，目前VR的发展仍未成熟，随着整个市场的发展，未来VR体验店也将会拓展出更大的发展空间。另外，不少业内人士乐观估计，5G的到来将丰富VR体验的场景，改善体验感受。5G通过简化网络架构，极大提升网络效率，这将有力支撑用户VR产品体验的提升。那时，或许VR体验会迎来真正的转机。

（本报记者 陈树琛 整理）

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