2018网大“众生相”：34部作品分账票房突破千万大关

2019-01-19 18:26 https://www.yybnet.net/

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来源|犀牛娱乐（piaofangtoushijing）文｜边正斯

2018年，网络电影迎来了它最好的时代。”

作为院线电影市场繁衍出的亚文化，网络电影从最初的野蛮生长到现在的初具秩序，用了不足五年光景。2018年，在院线电影市场的映衬之下，网络电影的发展可谓是顺风顺水。在公开数据中，34部网大分账票房突破千万关口，创造历史纪录。

据统计，2018年中国内地市场上映网络电影总数量1526部，同比2017年1892部下滑23.9%，整体分账票房总额超6.5亿。其中，《大蛇》以5078万成绩荣膺全年最高分账票房网络电影。与此同时，该片豆瓣评分仅3.2。头部作品票房与口碑的两极分化，表明网络电影精品化路线仍然长路漫漫……

头部网大“含金量”剧增

“最高分账票房突破5000万！”

对于院线电影而言，这个分账层级的影片不在少数。对于网大而言，这一数字对于行业的鼓舞，丝毫不亚于院线电影年度票房突破600亿。与此同时，网大年度上映数量自2016年2463部的顶峰后，逐步下滑。2018年，中国内地市场上映网络电影总数量1526部，同比下滑23.9%，头部网大票房分账票房走势却与之相反。

2017年，中国内地市场网络电影最高分账票房为《斗战胜佛》2655万，较2016年增长45%。2018年，《大蛇》5078万的成绩同比涨幅91%。《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣之万妖之城》两部网络电影，分账票房均突破4000万，分别达到4583万、4036万。

在已公开数据统计中，2018年爱奇艺、优酷平台分账票房千万级别以上的网络电影高达34部。如若加上腾讯视频平台未公开数据，这一数字还将推向更高。

通过梳理爱奇艺、优酷年度分账票房前20排行榜，犀牛娱乐发现这40部网络电影累计分账票房超6亿，平均单片票房1500万。2016年，全网分账票房最高的网络电影为1829万的《山炮进城2》。经过两年飞奔，网络电影头部阵容的吸金能力增幅惊人。

2018年，网络电影市场“喜提”双线发行。无论是先院后网，还是网院同步，市场呈现出了更多可能性。许多影片通过拿到院线龙标，以便在播出平台获得更优评级的做法逐渐兴起。据统计，2018年上线的网络电影中，申请并获得龙标的影片数量为146部，同比增长350%。

网播平台：“三国杀”竞争升级

2018年，优爱腾三分网络电影播出平台的局势依旧。据悉，2018年爱奇艺共上线1018部网络电影，优酷337部，腾讯视频127部。

在有公开数据可查的千万级别分账票房的34部网络电影中，爱奇艺平台播出的有25部，优酷平台有9部。自2014年提出“网络大电影”概念后，爱奇艺作为网大播出平台“一哥”地位，延续至今。

在网大选择播出平台的会员数量、分账规则、推广力度三个关键数据方面，优爱腾有着不同变化。

首先，爱奇艺、腾讯付费会员总数相继突破8000万。

2018年10月31日，爱奇艺公布的第三季度财务报告显示，平台付费会员总数达到8070万，环比增长20%，同比增长89%。11月14日，腾讯Q3财报指出，腾讯视频订阅用户数达到了8200万，同比增长79%，环比增长10%。优酷方面，2018年其高层在接受媒体采访时，曾表示“会员数会超过7000万”。随着人口红利的消失及存量市场的饱和，三者之间会员数量的差距很难拉开较大距离。

其次，在分账规则方面，腾讯视频、优酷均有较大调整，优质内容成为各大视频网站追逐焦点。

9月底，腾讯视频公布了平台最新分账规则。在网络电影的成片合作中，合作方分成比例最高为100%。在内容评级为S/A的头部合作项目中，“合作方可以优先收回参投部分”等规定，对于优质内容吸引力巨大。

12月中旬，优酷发布网络电影最新分账规则，并于2019年1月1日施行。新规则最突出的变化，是用“播前定级”取代了此前的“播后定级”。人工＋AI的播前定级，将会倒逼出品方在内容创作上严格把关。根据最新规则，优酷平台网络电影分账收益=内容定级单价*（有效会员观看总时长/许可正片总时长）+3个月付费期累计会员拉新奖励。有效会员观看总时长的引入，对于能够获取用户更多停留时间的优质内容更是利好消息。

2018年10月份，芒果TV高调宣布进军网大市场。“会员拉新奖励最高600万元”，这也是全网拉新奖励上限。在平台给出的网大分账模式中，从C至S四个等级内容的付费分成周期均为6个月。合作方分账收入=保底+有效付费点播量*分成单价，吸引力十足。除了C级内容外，其他等级内容，保底比例50%起。

2018年，芒果TV的入局，让网大播放平台市场出现新变量。2019年，优爱腾芒之间是否会出现新平衡充满变数，可以肯定的是竞争将会进一步升级。

头部公司：优质厂牌发挥稳定

2018年，在播出平台为优质内容硝烟四起之时，各大网络电影头部内容生产商发挥稳定。在雄厚资本、运作经验的双轮驱动下，淘梦、奇树有鱼、新片场等优质厂牌，依然是市场“主角”。

据统计，2018年网络电影分账票房前十中，淘梦参与了《大蛇》、《齐天大圣·万妖之城》、《黄飞鸿之南北英雄》的出品。三片分账票房累计过亿，成为市场不可忽视地存在。票房与口碑的“倒挂”，同样引人关注。

其中，《大蛇》豆瓣评分仅3.3。不少网友爆料该片“山寨《狂蟒之灾2》”，存在抄袭之嫌。《黄飞鸿之南北英雄》更是被网友评价“史上最差黄飞鸿”，观众情怀被严重透支。公司后续作品的观众信任度，不容乐观。

与淘梦存在诸多合作交集的众乐乐影业，参与了《大蛇》、《黄飞鸿之南北英雄》、《狄仁杰之幽冥道》等爆款网大出品，累计分账票房近8700万。不久前，公司联合创始人林珍钊曾表示，公司A轮融资很快会有新的消息。

有公开数据支撑的分账票房破千万的影片中，新片场至少参与了《僵尸新娘2》、《狄仁杰之蚩尤血藤》、《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》等6部网大出品，累计票房近9000万。奇树有鱼至少参与了《张三丰之末世凶兵》、《四大名捕之入梦妖灵》、《江湖学院》等5部作品出品，总票房超6000万。2018年，顶级爆款作品的相对缺失，对于两家公司而言也是一种遗憾。