啥是佩奇刷屏：导演在张家口花两天拍摄 带红小猪佩奇概念股

春节档电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片《啥是佩奇》刷屏了。

这支5分多钟的短片，讲述了农村老人为孙子准备礼物的故事，围绕“啥是佩奇”，老爷爷四处打听，经历波折，最终在家人团聚时，掏出了给孙子的礼物：纯手工制作粉红色鼓风机硬核版小猪佩奇。

短片传递的幽默与感动，让不少网友主动点赞转发。

1月18日，阿里影业方面向澎湃新闻记者介绍，《啥是佩奇》是将于春节农历猪年正月初一上映的动画真人电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。

有趣的是，“小猪佩奇”概念股也走出一波行情，eOne公司涨幅超过6.56%，阿里影业（01060.HK）上涨1.59%，幸福蓝海（300528）涨2.41%，奥飞娱乐（002292）涨5.11%，邦宝益智（603398）涨6.26%。

阿里影业是《小猪佩奇过大年》的主要出品方，旗下淘票票为主控发行方。幸福蓝海旗下江苏幸福蓝海院线有限公司是《小猪佩奇过大年》的联合出品方。奥飞娱乐则在2018年3月与小猪佩奇版权持有方eOne达成IP合作，奥飞娱乐也蹭上热度，在1月18日的微信号推送中吆喝自家“中国风小猪佩奇”玩具产品。邦宝益智则在2018年半年度报告中介绍，公司当前益智玩具产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具，已推出的国内外热门IP授权产品包括“小猪佩奇”。

此外，《啥是佩奇》中有广告露出的中国移动（00941.HK），也上涨了0.25%，中国移动关联方咪咕文化科技有限公司参与了《小猪佩奇过大年》的发行工作。

纯手工制作粉红色鼓风机硬核版小猪佩奇

导演亲自上阵，在张家口花两天拍摄

《啥是佩奇》的导演，正是《小猪佩奇过大年》电影导演张大鹏。

青年导演张大鹏2007年毕业于北京电影学院动画系，曾拍摄多部广告作品。据媒体报道，2018年时令人印象深刻的“华为MATE20广角四川话版”广告作品，正是出自张大鹏之手。

此次正式指导动画长篇商业电影，张大鹏扮演了多重角色：从导演到广告公司，从甲方到乙方都能一肩挑。

张大鹏在1月18日接受采访时介绍，宣传片《啥是佩奇》是2018年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。“我只需要他知道这个镜头当下需要他做什么就可以了，业余演员你就鼓励他就完了，不要给他太大的压力，不要周围有很多的人围着他，放松就好了。”

这则创意短片的诞生也像老爷爷追问啥是佩奇一样遇到了小波折，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷提到，他曾差点毙掉了《啥是佩奇》宣传片的提案。“这么个动画片搞这么大宣传片预算，而且看起来和电影关联度也不高啊？所以我差点一脚把我们宣传负责人杨海踢出去。”不过，在宣发团队的“软磨硬泡”下，李捷最终决定“还是可以做”，“然后，就有了宣发团队五分钟找到钱，导演大冷天跑村里拍猪圈，大家挖空心思给预告片还做了三个预告，再后来就是大家看到的《啥是佩奇》。”

在短片受到广泛关注后，张大鹏说：“我自己其实也有点懵，没有想到效果这么好。”

对于《啥是佩奇》为何能获得广泛共鸣，《小猪佩奇过大年》制片人、来自阿里影业的鲁岩认为，亲情能够打穿各个地域和年龄层，这也是宣传片能够被广泛传播的原因。“视频里面老爷爷很可爱，他想尽一切办法，想了很多方法问了很多人，做了一个自己理解的佩奇。这样的长辈虽然信息闭塞，没有办法和孩子在喜爱的东西上达成共识，但是他们非常努力想要和孩子融为一体的心愿，我们想用这种方式提醒一下大人，多关注你的孩子和老人，这是电影核心，内容传播的点。”

“啥是佩奇，其实是个独守老人期待全家在一起的故事，这个点是真正大家感动的所在。”李捷说。

不全是赞誉，短片也引起了“以城乡对立作为笑料”的争议。对此，张大鹏回应称，“你带着这种偏见去看，才会想这个问题，区别一定是有的，但是你不能去认为说乡村就是不好，它肯定有一些不便的地方，但是有一些更简单的东西。城市也不一定是好，有很多复杂、嘈杂、拥挤的东西，这个是相对的。抛开这个，内核都是一样的，甭管是留守的老人，儿子在外面打工也好，咱们也是一样的，我有时候会忽略我的父母，离得很近，我可能忽略他，很长时间不去看他。我们看是内核本身。”

掘金中国市场，小猪佩奇能否逆袭春节档

《小猪佩奇》这部诞生于英国的动画片，风靡了欧洲大陆、美国、亚洲等全球180多个国家和地区，以40多种不同的语言发行。

小猪佩奇有多吸金？澎湃新闻记者从eOne公司2018年财报了解到，2018财年该公司营业收入达到10.44亿英镑，而小猪佩奇IP在2018财年产生的零售收入高达13亿美元（约合88亿人民币），贡献营收达8470万英镑（约合7.4亿元人民币），是eOne最重要的一棵摇钱树。eOne公布的2019财年前六个月（即截至2018年9月30日前6个月）报告显示，公司营收达到4.05亿英镑，其中来自小猪佩奇的营收达到4170万英镑（约合3.64亿元）。

在2015年引进到中国后，小猪佩奇也获得了欢迎。2018年10月，爱奇艺数据研究院院长葛承志在一场活动上透露，小猪佩奇是爱奇艺平台上播放量最高的作品。

喜欢小猪佩奇的，不仅仅是中国的小朋友，“精致的猪猪女孩”正是由小猪佩奇表情包衍生而来，“小猪佩奇社会人”也成为在微博、抖音、小红书上的流行“梗”。文化圈层的隔膜已被戏谑调侃消解，这进一步增添了《啥是佩奇》给人的幽默感。

小猪佩奇版权方eOne公司在积极拥抱中国市场。

eOne公司在2018年11月发布的2019财年半年度报告写到，“亚洲将是下半年小猪佩奇的核心增长地区，中国市场对小猪佩奇品牌需求非常清晰，增长将来自于与奥飞娱乐的授权商业合作以及与Penguin达成的发行合作。考虑到小猪佩奇15周年纪念，以及中国新年为猪年，家庭和品牌业务已经进行了一系列企划，并将与阿里巴巴在中国春节期间推出电影作品。”

此次《小猪佩奇过大年》电影在上映，乘上了中国农历“猪年”的东风，体现出来自英国的eOne对中国市场的理解。

宣传片《啥是佩奇》的爆红，究竟能为《小猪佩奇过大年》拉来多少票房，成为春节档赛场上各选手关注的焦点。尽管淘票票总裁李捷称没想到用《啥是佩奇》来提高票房。

过去几年春节档，均有主打亲子合家欢的动画电影取得不错成绩，比如2018年春节档上映的《熊出没·变形记》就取得了超过6亿的票房。此次春节档，熊出没也没有缺席，《熊出没·原始时代》将在大年初一上映，“熊大熊二”和“佩奇”撞款意味着将对观众形成分流。

不只是同类型电影，同一天上映的对手还有韩寒执导的《飞驰人生》，宁浩执导、黄渤沈腾主演《疯狂的外星人》，周星驰导演的《新喜剧之王》，吴京主演的《流浪地球》。

从截至1月18日的预售成绩来看，《疯狂的外星人》和《飞驰人生》以超过3900万元的预售票房领先，《新喜剧之王》预售达到2700万，剩下的片子预售都没有超过千万，其中《小猪佩奇过大年》的预售为394.7万，落后于张家辉刘青云主演的港片《廉政风云》，高于吴秀波和白百何主演的《情圣2》。

《啥是佩奇》虽然赚足了关注度，但《小猪佩奇过大年》最终的票房成绩，仍取决于上映后的质量和口碑。

大年初一的预售票房

附：“小猪佩奇”概念股

阿里影业（01060.HK）

阿里影业是一家依靠“数据+生态”驱动的影视互联网公司，主要业务包括内容制作、互联网宣发到衍生品变现和影视金融服务，作品包括《三生三世十里桃花》《摆渡人》《七月与安生》等。

2018年11月，阿里影业发布“锦橙合制计划”，宣布将和一流制作团队合作在未来五年的四大电影档期，推出20部合制优质电影，《小猪佩奇过大年》是该计划2019年首部电影。

此外，《小猪佩奇过大年》的主要发行方淘票票也是阿里影业旗下公司。

阿里影业发布的2018年半年报显示，2018年上半年该公司营业收入为15.32万元，亏损为1.54亿元。

幸福蓝海（300528）

幸福蓝海主要从事电视剧的制作、发行和电影全产业链业务，其中电影全产业链业务涵盖制作、院线、发行和影城放映。幸福蓝海的第一大股东为江苏省广播电视集团有限公司，持股比例为47.28%。

淘票票专业版显示，江苏幸福蓝海院线有限公司为《小猪佩奇过大年》联合出品方。江苏幸福蓝海院线有限公司由幸福蓝海（300528）持股95%。

2018年三季报显示，幸福蓝海1至9月份营业收入为13.64亿元，同比增长25.52%；净利润为1.04亿元，同比增长50.63%。

奥飞娱乐（002292）

奥飞娱乐主营业务包括：衍生品设计、生产及销售，内容创作与管理，互联网娱乐业务，婴童用品，电视媒体，旗下的知名IP包括喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、十万个冷笑话、镇魂街等。

奥飞娱乐第一大股东为创始人蔡东青，持股比例为42.72%。

2018年第三季度报告显示，2018年1至9月，奥飞娱乐营业收入达到21.29亿元，同比减少19.51%，净利润为7259.8万元，同比减少了76.98%。

2018年3月，奥飞娱乐宣布与eOne公司达成IP合作，双方将就eOne旗下的小猪佩奇（PeppaPig）展开一系列产业合作，陆续推出全新玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。

eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley当时通过新闻稿称：“在公司的全球战略中，中国市场至关重要，我们十分欢迎与奥飞展开合作。同时，eOne将联合奥飞展开大范围的打假行动，大力遏制各类品牌侵权行为。”

邦宝益智（603398 ）

邦宝益智在2018年半年度报告中介绍，公司是一家以研发、生产、销售益智玩具以及生产、销售精密非金属模具为主营业务的高新技术企业，旨在打造集研发、生产、销售及服务为一体的全品类塑胶教玩具提供商。

邦宝益智称，公司当前益智玩具产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具，益智玩具产品包括教育系列、科普系列及市场各类热门IP授权产品，如“小猪佩奇”、“史努比”、“炮炮兵”等。

汕头市邦领贸易有限公司持有邦宝益智30.37%的股权，为第一大股东。

邦宝益智发布的2018年三季报显示，前三季度该公司营业收入达到2.33亿元，同比增长8.45%，净利润为4603.37万元，同比减少33.21%。

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