跨境电商进入下半场，如何抓住新机遇？

楚林摄/东方IC

“以前通过跨境电商买买买时，规定一笔不能超过2000元，很不方便。但凡好一点的包包、美容护肤品，一旦被海关查扣的话都只能退单。而由2000元提高到5000元限额后，基本上一些轻奢类的商品都可以采购了。”1月13日,家住重庆南滨路的海淘一族彭女士对《工人日报》记者说，对于跨境电商新政的出台，她最关心的就是限额的提升。

今年1月1日起，开创了我国电子商务立法先河的《电子商务法》正式施行。与其同时生效的，还有作为跨境电商最主要监管机构的海关颁布新规。这令许多原本的“法外之地”被纳入监管范围，风靡一时的海外代购或退出舞台。而交易限值的提高，将大幅度增加商品范围，消费者就有了更多选择！

“全球贸易环境在发生巨变，科技手段与产业的深度结合将极大提升跨境贸易效率。跨境电商已经开始进入下半场，新贸易时代来了！”敦煌网创始人兼CEO王树彤在一次主题演讲中表示，“新贸易时代，商品服务能够实现可视、可听、可触、可感、可用，也让外贸像内贸一样简单高效。”

随着“中国制造”“中国精品”等话题兴起，跨境电商平台迎来更大的发展机遇和挑战。通过整合发展海外商品与中国好物，将充分提高平台商品丰富度，给有不同需求的用户提供海内外优质商品，为用户提供更好的购物体验。

跨境电商交易规模近8万亿元

2018年以来，我国三次降低部分消费品进口关税，海关等出台提升我国跨境贸易便利化水平的措施等，也都为跨境电商的发展创造了条件。不仅仅是政策红利，国内消费升级趋势带动下的跨境进口市场迅猛增长，更是为跨境电商带来广阔商机。

业内人士指出，“按个人自用进境物品监管”是将电商平台的购买者定义为个人，主要目的是用于个人使用。对于跨境电商而言，给他们更加明确合理的定性，那么相关的关税减免就更有合理的依据。随着跨境电商平台税负减轻，消费者购买商品的价格降低还会远吗？

1月9日，国内权威咨询机构易观发布了2018中国跨境出口电商发展白皮书。数据显示，2018年中国跨境出口电商行业交易规模达7.9万亿元。跨境出口电商目前在广东、浙江、福建等网络、物流比较成熟的沿海区域发展相对更为活跃，其中广东以56.99%居首，浙江和福建占比均超过10%，近年来均呈现爆发式增长态势。

据《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

在“一带一路”发展背景下，跨境出口电商迎来难得的发展机遇。未来，中国跨境出口电商将向着全球化、品牌化方向发展。

资本争相布局跨境电商3.0

目前，海外电商市场结构相对分散，伴随跨境电商的发展，行业将会从野蛮生长向逐步规范转变。未来，物流、资金流、信息流将三流合一，形成交易闭环，围绕跨境电商形成一个生态链和服务链，将会是行业发展的大趋势。

为配合支撑新政实施落地，天猫国际近日发布了新年发展计划：布局新增试点城市，在原先100万平方米保税仓基础上继续扩展，3年内达到20个保税仓及10个海外仓；推出“双百计划”，今年加强与100+海外大集团品牌的合作，将跨境商品数扩充到100万以上。

苏宁国际有关负责人称，跨境电商市场在未来将有更大的发展，并会成为跨境网购的主流。而随着95后消费人群的不断增长，除了国内市场上现有的海外“爆品”之外，更多新奇有趣的海外“潮品”将是未来跨境商品引进的新方向。“苏宁国际计划在2019年开设线下体验店，开设更多的海外直邮仓，引进更多的海外品牌方”。

电子商务研究中心监测显示，去年有多个跨境电商平台成功获得风投：KK馆在4月份获得经纬中国、璀璨资本等机构的7000万元投资，宝妈环球购在4月份获得九宜城的千万元级投资，别样在5月份获得凯鹏华盈、高瓴资本等机构2000万美元的投资。而最值得关注的无疑是小红书，在6月份它获得了由阿里巴巴领投、金沙江创投等机构跟投的3亿美元投资。截至2018年11月，中国进口跨境电商行业已披露的融资额累计超30亿元人民币，包括八起跨境进口融资。

业内专家指出，现在跨境电商进入了3.0时代，最显著的特征就是多平台、多品类、多渠道。要想在3.0时代在跨境电商的跑道中脱颖而出，要做的是在原有品类里面继续做好垂直深耕，做好定制化需求，同时积极拓展销售更多的国家、更多的市场、更多的品类。

电子商务研究中心主任曹磊表示，随着跨境进口领域的快速发展，将涌现更多行业顶尖企业。众多资本的争相布局，也将进一步推动跨境进口领域的大发展。

新贸易跑道还需法律护航

跨境电商在发展的过程中，由于海关、检验检疫、税务和收付汇等方面仍然沿用传统贸易方式的法律法规，相关制度体系不严，“代购”、瞒报、化整为零等手段逃税避税风险就逐渐显现出来。跨境零售的零散化问题突出，监管难度大，物流效率低、成本高，通关管理工作也相对烦琐。

据记者了解，跨境电商平台普遍采用“保税进口”模式，即平台将海外商品提前采购到境内的保税区，待用户下订单后，在保税区的货品中进行快速配货、报关、配送。原来需要3天的时间，新政实施后仅需几个小时即能送达用户。此模式具备税率低、配送快的优势，能有效解决跨境电商物流难追踪、清关慢、难退换的痛点。

各大电商平台已在智能化配送领域投入大量资金进行技术研发，包括自动仓储、自动化分拣系统、无人机送货、无人车送货等，部分智能化配送已得到实现，如亚马逊的仓储机器人、京东的智能配送机器人。随着技术的进步，智能化物流配送将得到进一步发展与普及。

今年施行的《电商法》除了明确规定跨境电商从业者，应该遵守进出口监管的法律规定外，更加强了跨境进口消费投诉热点问题的解决方案法律依据。对于广大出口跨境电商企业来说，以《电商法》为基础，跨境电商合规化会是大势所趋，灰色利润空间会越来越少，对于中小跨境电商企业未来也会是一次洗牌的过程。政府监管，合规化，必然是跨境电商的未来方向。

然而，电子商务研究中心特约研究员、北京德恒（深圳）律师事务所高级合伙人吕友臣律师认为，电子商务法对跨境电子商务，尤其是对跨境电子商务进出境管理方面，只是做出了宏观的宣示性规定。建议有关部门尽快启动针对跨境电商进出境监督管理的立法。

电子商务研究中心主任曹磊也表示，跨境电商零售进口的监管模式和措施还将继续完善，对质量的监管和把控也会加强。在消费已成为经济增长主要驱动力的背景下，如何让跨境电商更加健康地发展、让监管政策更加适应市场，是亟待解决的问题。

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