跨境消费中的90后颜值经济不期而至

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》（下简称《报告》）显示，预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。政策助推着跨境电商平台的进一步发展，从2018年三季度跨境进口电商市场规模来看，前三名依次是天猫国际（30.2%）、网易考拉（23.2%）以及京东全球购（12.3%）。

在跨境消费上剁手力迅速提升的“主力军”是90/95后消费群体，年均消费同比增速已超越80后。而根据《报告》内容来看，90/95后群体显然更注重自己“颜值”，看脸时代不期而至。

美肤产品

成90后剁手重“金”区

从《报告》中“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区，2018年最受90/95后欢迎的TOP3产品：面膜、面部护理套装和面部精华。

此外口服玻尿酸、酵素到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车。

不仅要美得透彻，自然也要美得全面。从最初的沐浴露到加速乳液吸收的磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧，90/95后已经全面开启身体护理全步骤的新时代。

其中，脱毛器成为近一年天猫国际90/95后消费中热度提升最快的美体仪，近一年消费金额是前一年的20多倍，其次是洁面仪，而电子美牙产品，如佳洁士冷光美牙仪，热度提升位列第三。

值得一提的是，晋升辣妈的90/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳头霜等单品最受青睐。

防脱产品成关键热搜词

近日，一篇《“秃”显九零后:比上一代人脱发年龄提前了整整20年》文章刷爆微博，随着工作压力、生活环境、心态成长等因素，新一代青年人面对的焦虑普遍要比父辈高出不少，而日益稀少的发际线也成为了爱美的90/95后群体关注热点。从《报告》中近半年天猫国际平台上，90/95后美发产品关键热搜词也足见他们强烈的防脱诉求。

此外，相较于整体人群，90/95后更舍得为一头秀发买单，选择更多如发膜、护发精油、护发精华等护发产品，其中护发精华近一年增速最快；同时在TOP3护发精华单品中都具备一定的防脱功能，反映了他们防脱发的“坚定”之心。

年轻群体

潮流品位紧跟世界风

服装行业经历了消费者上一轮对于大众休闲服饰的追捧，现在更需要能够彰显自身个性或者独特生活方式的产品。从《报告》中90/95后的跨境潮流消费来看，他们对潮流服饰品牌的热情日益高涨，且潮流品位紧跟世界级潮流风，其中UrbanOutfitters、SUPREME、OFF-WHITE等潮牌属个中大热。

对于消费者而言，除去产品质量，产品款式设计是购买决策最重要的影响因素。在“潮玩”消费方面，90/95后的贡献度亦首屈一指，他们在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%。有分析指出，预计未来设计师品牌市场规模将保持26.70%复合增速，有望于2020年突破900亿元。

本报记者薛凯

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